年销30亿元，泰兰尼斯推出“稳跑鞋”持续聚焦童鞋市场

文丨李振兴

泰兰尼斯聚焦儿童鞋，在分众传媒等梯媒的助力下，已经成为品类的引领者。

8月17日，泰兰尼斯“稳跑鞋”作为品牌的年度新品正式首发亮相。泰兰尼斯创始人丁飞表示：“别人都在关注孩子跑得快不快，泰兰尼斯想让孩子无论是城市还是山野，都能跑得稳。”

据了解，此次泰兰尼斯的新品发布与“天猫超级品牌日”深度合作，成为了行业首个入选“天猫超级品牌日”的童鞋品牌。

丁飞表示，“稳”是“稳跑鞋”最核心的科技，很多父母认识泰兰尼斯都是从宝宝学步期的一双“稳稳鞋”开始，而如今，泰兰尼斯将“稳”的基因和对孩子的守护延伸到孩子们成长的新阶段，以顶级配置和高性能升级，支撑“稳跑鞋”成为新一代儿童运动防护的“天花板”。

据介绍，“稳跑鞋”主要基于鞋底T700太空碳纤维构造，加上科技织物包裹的鞋面和后跟T型防护设计，让全鞋的抗扭刚性显著提升90%。通过前掌、足弓和后跟三分区设计，减震性能高于专业篮球鞋指标要求，仿生狮爪掌纹设计抓地力更强；稳跑鞋鞋楦加宽18%、旋钮式鞋带设计更易穿脱，在鞋垫方面还提供了适合日常运动场景的Ortholite鞋垫、适合高强度运动的BASF不变形科技鞋垫，以精准应对不同场景需求。

值得注意的是，稳跑鞋的受众已经扩大到7-18岁，这些大儿童有了自己的选择和爱好，所以“稳跑鞋”还推出了12种配色给孩子们更多选择空间。

分众传媒创始人江南春表示，泰兰尼斯聚焦儿童鞋领域时，他为其产品起名“稳稳鞋”，关注了家长对孩子运动安全、健康成长的需求点。并且，泰兰尼斯技术层面不断突破，从稳稳鞋最初的版本，到后续迭代出Pro、Max版本，持续整合全球顶尖科技与材料，如巴斯夫鞋底、三菱的抗菌技术等。更难得的是，泰兰尼斯将此前未被应用于儿童鞋的全球顶尖户外科技引入产品，突破了行业技术壁垒，让儿童鞋从“简单功能”升级为“全球顶尖技术的凝聚体”。

江南春表示，无论是稳稳鞋还是针对7-18岁大童的稳跑鞋，都以“减少受伤”为核心（如护足弓、防摔跤、防崴脚），结合孩子成长阶段的运动场景（操场、球场等），用更多高科技提供保护，体现了对儿童运动安全的深度关注。

从泰兰尼斯品牌在2011年创立以来，一直保持着持续增长态势。如今，泰兰尼斯一年销售额超30亿元，复购率高达80%至90%，是行业均值的3倍以上。在市场端，如今泰兰尼斯已经在美国、迪拜等多个国家开出了10多家专卖店，并以每月新增一到二家店的速度持续扩张，童鞋产品同样深受海外爸妈们的欢迎。