2026年临近，可口可乐、阿迪达斯、耐克等品牌为世界杯预热

文丨李振兴

2026年将至，诸多品牌即将迈入美加墨世界杯的节奏。

在这场世界杯盛宴拉开帷幕前，以可口可乐、耐克、五粮液、阿迪达斯为代表的全球知名品牌已纷纷启动预热计划，凭借多元创意与深度互动，将足球精神与品牌价值深度绑定，为这场世界级狂欢奏响前奏。

2026年世界杯是国际足联世界杯史上首次由三国联合承办、参赛球队扩军至48支的顶级赛事。本届世界杯将呈现104场巅峰对决，覆盖16座主办城市，预计吸引超500万现场观众与20亿全球收视人群，创下世界杯创办以来的规模之最。

作为与FIFA世界杯携手走过四十余年的长期合作伙伴，可口可乐公司与国际足联（FIFA）于12月16日携手启动面向全球球迷的系列活动，为2026年FIFA世界杯拉开序幕。作为其中的经典项目，第六届“可口可乐FIFA世界杯奖杯巡展”也即将开启，让球迷有机会近距离欣赏象征足球荣誉的大力神杯。

自1978年首次成为世界杯赞助商以来，可口可乐始终以饮品为纽带，用情感共鸣连接全球球迷。可口可乐不仅是一款饮品，更成为乐观精神的象征，见证了无数全情投入的精彩时刻。2026年FIFA世界杯临近，可口可乐团队——包括装瓶伙伴、生产商、分销商以及零售伙伴——将继续为球迷带来丰富产品选择与畅爽体验。

运动品牌领域的角逐同样精彩纷呈。阿迪达斯以科技与潮流双轮驱动，提前抢占世界杯营销高地。进博会期间，阿迪达斯首次展出为德国、阿根廷、西班牙等22支赞助球队设计的2026世界杯主场球衣——既复刻各支球队的经典设计元素引发情怀共鸣，又搭载CLIMACOOL清风科技，精准适配北美三国的气候差异，兼顾专业性与舒适性。

本届世界杯官方比赛用球“三重浪”同步亮相，其采用四片式拼接结构与侧置芯片系统，可实时采集赛事数据，为裁判判罚提供技术支持，彰显科技赋能体育的创新理念。阿迪达斯CEO比约恩·古尔登透露，品牌将推出搭载三叶草标志的第二客场球衣，强化时尚属性与球队文化的深度绑定，推动足球装备向日常潮流符号转化。

耐克也不甘示弱，将Aero-FIT散热科技应用于签约国家队球衣，并发布《Scary Good》系列悬疑幽默影片，以顶级球员为主角讲述赛场故事；同时在品牌园区设置世界杯倒计时数字时钟，彰显对赛事的高度重视。此外，PUMA、安德玛等品牌亦纷纷布局，通过签约球队、合作教练等方式抢占市场份额，运动品牌的激烈角逐让世界杯预热氛围愈发浓厚。

来自中国的白酒巨头五粮液以“大国浓香，和美共赏”为核心，成为2026世界杯官方联名产品合作伙伴，为这场全球赛事注入东方韵味。2025年12月，五粮液正式发布FIFA2026世界杯官方联名产品矩阵，四款特色产品实现全场景、全人群覆盖，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、金球造型款、火爆精酿小酒和火星时代果味小酒。

同时，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，开瓶扫码不仅可验真伪，更有机会赢取观赛门票。此次合作覆盖大中华区及日本、韩国、法国等14个国家，是中国白酒品牌在国际体育营销领域的重要突破——将“和美”文化与世界杯的包容精神相结合，推动中国白酒文化走向世界。

本届世界杯的空前规模为品牌营销提供了广阔舞台。截至2025年10月，赛事门票已售出100多万张，购买者来自212个国家和地区，彰显了全球球迷对这场盛会的热切期盼。

国际足联主席因凡蒂诺表示，这届世界杯是“历史上规模最大、包容性最强的国际足联世界杯”，其跨越国界的举办模式与扩军举措，让更多国家和地区的球迷能够参与其中，也为品牌提供了连接全球消费者的绝佳契机。