以攻代守，家的电器进军排插市场并起诉公牛集团

文丨李振兴

近日，家的电器创始人匡建宣布，公司将采取“以攻代守”策略，正式进军排插（延长线插座）市场，直接挑战公牛集团在该核心领域的优势地位。同时，家的电器已对公牛集团发起诉讼，指控其广告存在合规性问题，涉嫌虚假宣传与不正当竞争。值得关注的是，公牛集团此前起诉家的电器的案件，也已于2025年12月5日正式立案。

匡建介绍，家的电器推出的全新“UNI插座”，创新性地以“线长”替代行业普遍采用的“全长”标注方式。当前国内排插行业惯例将电源线、插头与插座本体长度合计标注为“全长”，易让消费者误以为标注长度即为电源线长度，存在明显误导。家的电器承诺将明确标注电源线“线长”，对标国际通行标准，助力推动行业规范透明化发展。

在产品品质与设计上，家的排插选用更优质的PC材料，相比行业内常见的低成本聚丙烯（PP）材料，在耐温性、耐久性及抗熔滴等方面更具优势。新产品采用肤感表面工艺与流行配色，细节设计上创新采用“三面可插”结构，有效解决插头拥挤问题；同时推出集小巧体积与多口快充于一体的旅行排插，精准契合年轻消费群体的便携需求。

据悉，家的电器成立于2007年，是国家高新技术企业，拥有国家级CNAS实验室，且参与了开关插座新国标的起草工作。其核心产品“超级点”复位开关曾斩获德国红点设计大奖，凭借过硬产品力与传统翘板开关形成差异化竞争。

对于入局排插领域的原因，匡建表示：从用户角度，长期单一品牌主导市场不利于消费者拥有更多选择；从行业角度，产品创新仍有打破现有格局的空间；从企业自身发展角度，在智能家居建材市场整体萎缩的背景下，需向生活电器品类拓展以寻找新增量。

对于家的电器进入插排市场，行业头部企业公牛集团人士对中华网财经表示，公牛集团欢迎竞争，但需要公平公正的竞争环境。

此次行业两大企业的诉讼纠纷，导火索源于公牛集团广泛使用的广告语“10户中国家庭，7户用公牛”及其附带的“小字备注”。2024年起，家的电器明显感受到市场压力，经销商反馈公牛品牌声量强劲，消费者频繁将两者对比，尤其在装饰公司渠道，“10户7用”的广告语形成极强的引流效果。经深入研究，家的电器认为该广告语在墙壁开关插座品类（公牛业务板块之一）中的表述与实际情况不符，且以小字体标注的数据来源（源于其插座等电连接业务）易造成消费者误解，涉嫌违反《广告法》，破坏行业公平竞争环境。

匡建直言，若该广告语持续强化，将进一步挤压同行生存空间。因此，自2025年8月起，家的电器通过自媒体发布视频，对公牛该广告语的合规性提出质疑，并开展相关产品对比测评。此举引发公牛集团关注，2025年11月20日，家的电器收到公牛发出的律师函，指控其行为构成商业诋毁和不正当竞争，要求删稿、道歉并赔偿。经内部评估，家的电器认为自身陈述基于事实，在回函中拒绝了上述要求，并表示愿意通过法律途径解决争议。

随后，公牛集团向浙江省慈溪市人民法院提起诉讼，索赔经济损失420万元及合理开支近6万元，案件于2025年12月5日正式立案。针对该诉讼，家的电器代理律师、广东岐江律师事务所柏伟介绍，公司已向慈溪市人民法院提出管辖权异议，认为此类侵权纠纷应由被告所在地或侵权行为地法院（即中山市第二人民法院）管辖，目前该案处于管辖权异议处理阶段。

对于该案件，公牛集团回应中华网财经称，目前案件尚在法院审理阶段，红牛集团尊重司法流程，相信法院会给出公正的裁决。

关于小字，一位公牛集团员工对中华网财经表示，小字主要的作用是解释数据来源，因字数较多，所以采用的小字。

家的电器采取主动进攻的法律策略。柏伟透露，针对公牛集团“10户中国家庭，7户用公牛”的广告用语，家的电器已向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控其涉嫌虚假宣传和不正当竞争，法院已于2026年1月16日正式受理。

柏伟阐述了家的电器的核心诉讼论点：其一，公牛集团“10户7用”的数字化表述，绝对化暗示其市场领导地位，涉嫌违反《广告法》中禁止使用绝对化用语的规定；其二，广告依据的调研报告（由公牛委托尚普咨询出具）存在论证思路偏差（将“4年内使用过”等同于“正在使用”），且1113份的样本量相对于全国约4.9亿户家庭，其代表性存疑；其三，广告未以显著方式标明数据出处，仅以极小字体标注，导致消费者难以辨识，违反《广告法》中引用数据应表明出处的要求。

面对“蹭流量”的质疑，匡建回应称，发声初衷是维护行业公平竞争环境与消费者知情权，并非炒作。在发布《致开关行业同仁的一封公开信》后，家的电器决定将争议转化为发展动力，通过法律途径厘清是非，同时以更具创新力的产品参与市场竞争。