推全新婴童洗护品牌，上美股份寻求新增长

近日，北京商报记者了解到，上美股份在小红书平台开设了“光之守护婴童洗护”官方账号，目前并没有发布任何产品相关信息。该账号背后企业为浙江光之守护日用品有限公司（以下简称“浙江光之守护”），主体经营范围包括日用品销售、化妆品批发、母婴用品销售等。根据天眼查信息，浙江光之守护成立时间为2025年4月26日，控股股东为上美股份，持股比例为51%。与此同时，北京商报记者了解到，目前上美股份已经备案了两款光之守护婴童护肤产品，分别为光之守护儿童氨基酸柔云洁面泡和光之守护儿童轻润舒缓冰沙霜。从上述两款产品的备案信息来看，光之守护主要针对敏感肌领域。

就推出新品相关信息，北京商报记者对上美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。

事实上，对于该品牌的布局，早已纳入上美股份的发展计划。此前在2025年财报中，上美股份披露称：“目前已确立六大核心业务板块，分别为：大众护肤、母婴及青少年、洗护个护、彩妆、功效（医学）护肤和高端护肤。”在具体的计划中，母婴及青少年板块将在2025—2030年构建成包括一页、红色小象、面包超人、光之守护、崔玉涛Cui Yutao五大品牌在内的母婴品牌阵容。而此番开设账号以及备案产品，是其计划中的一环。

近两年，单从业绩数据来看，上美股份的表现亮眼。2025年，上美股份营收为91.78亿元，同比增长35.1%；净利润11.54亿元，同比增长43.7%。从整个美妆行业的表现来看，上美股份的增长并不慢，但同自身前几年的发展相比，上美股份的业绩增速正在放缓。根据财报数据，2024年，上美股份收入67.93亿元，同比增长62.08%；净利润为7.8亿元，同比增长69.42%；2023年收入41.91亿元，同比增长56.64%；净利润为4.6亿元，同比增长213.45%。

在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，上美股份近两年的快速发展更多是把握了“流量营销”的关键点，特别是最大限度地实现了“短剧变现”。另外，抖音直播的“快速增长”也为以抖音为主要渠道的韩束品牌提供了“平台战略加持”，“买赠的超级性价比”让更多的消费用户认知并尝试购买，推动了业绩的增长，但随着体量变大，增长见顶后面临的放缓问题也需要被重视。

当整体业绩增长放缓，年初定下的百亿目标未能实现之际，上美股份需要足够强劲的新增长曲线，而婴童洗护业务恰逢其时。根据财报数据，上美股份近两年婴童业务增长迅速，远高于整体业绩的增长，根据财报数据，2023—2025年，婴童洗护品牌Newpage一页三年营收分别为1.53亿元、3.76亿元、8.8亿元，同比增长率分别高达498%、146.3%、134.2%。

此外，Newpage一页与红色小象的合并营收分别为5.28亿元、7.52亿元、11.77亿元，占总营收比重分别为12.6%、11%、12.8%。显然，站在营收百亿目标的前夜，婴童护肤业务的增长对于上美股份目标的实现有着一定的加持。