借势世界杯 EA寻找第二曲线

上一届世界杯结束之后，Electronic Arts Incorporated（以下简称“EA”）与FIFA合作了将近30年的独家授权正式取消，但EA不仅没有关停足球游戏产品线，更是推出更名作品FC系列，完成品牌转型。根据EA发布的官方新闻稿，在FC 24上线首日就有220万人安装该应用，打破了EA SPORTS移动足球系列的纪录，上线10天内，超过1120万新用户下载。

EA官方公布的资料显示，截至2026年，FC系列全平台累计注册玩家破1.5亿，核心的球员卡包付费收入保持稳定，整体足球品类年度营收规模和此前FIFA联名时期基本持平。EA依旧手握英超、西甲、德甲等全球主流联赛、俱乐部与球员独立肖像版权，仅剥离FIFA冠名、世界杯官方赛事标识使用权，同时持续升级游戏画面、对战玩法与电竞赛事体系，玩家核心游玩需求并未因品牌更名受到影响。借助本届世界杯全球流量，FC系列同步上线原创足球赛事主题活动，持续拉动游戏用户活跃度。

根据EA发布的四季度及2026财年业绩报告，2026财政年度的净收入为75.31亿美元，较前一年度增长了1%，该季度经营活动产生的净现金为5.8亿美元，整个财政年度的经营活动产生的净现金为25.53亿美元，同比分别增长6%和23%。在2026财年，EA全球足球游戏品类净预订量增长了中位数，包括FC 26、FC Online和FC Mobile。

“玩家选择足球游戏的核心是看重真实联赛、球员内容，而非单一FIFA标识，EA拥有完整赛事版权的同时，其足球系列多年沉淀的手感、AI系统、线上社区以及Ultimate Team模式，都形成了比较深的用户习惯，品牌变更不会轻易动摇核心收入。独家授权取消后，EA获得了更大的战略主动权，但关键还是看它如何重新配置这些资源。虽然短期来看，FIFA的授权取消对EA的影响相对有限，但长此以往是否会对EA形成竞争冲击，则取决于FIFA能否真正建立新的数字生态。”数码行业从业人员石明坤如是说。

就在2026年世界杯赛事期间，EA依托旗下FC系列落地规模化游戏内广告布局，试图打造区别于游戏买断、道具内购的全新增长曲线。EA明确发布的公告称，正式推出EA广告，将品牌直接引入游戏。

根据EA官方公告数据，在主机、移动端和PC平台，其游戏和服务在2026财年每月触达超过1.2亿玩家，其粉丝们在FC系列中每月完成超过10亿场比赛。在EA看来，这种规模和频率共同为品牌通过真实互动体验与观众建立联系创造了机会与平台。

EA相关负责人曾在公开访谈中表示，脱离FIFA独家合作框架后，EA不再受FIFA官方赞助商排他条款约束，拥有自主对接、筛选广告品牌的完整权限，这也是独立广告业务能够全面铺开的关键基础。

在EA的规划中，此次上线的独立广告业务集中在体育游戏赛道，核心载体为原FIFA系列迭代而来的FC系列，同时覆盖《麦登橄榄球》《NHL冰球》等自有头部体育IP。EA宣称，其广告形式将贴合真实赛场环境，不会强制弹窗打断对局体验。

“世界杯的热度势必会带来的短期流量红利，使不少品牌都会咨询EA游戏广告投放方案，整体商业合作意向热度较高。但在各大游戏厂商均承压的当下，EA同样存在存储、引擎开发等各类运营成本困境，无法独善其身压低广告投放门槛。”北京市社会科学院研究员沈望舒进一步解释道，“且玩家对游戏内商业植入的容忍度往往有限，频繁插入大量广告可能会引发口碑下滑，从而失去高黏性用户。长远来看，游戏厂商想要长期站稳市场，不能过度依靠硬件与广告衍生业务，深耕原创优质游戏内容才是核心根基。”