“普盛系”还在卖红牛？这次把阵地换到了“燃力士”

 在经历了被天丝集团终止独家经销协议、原“红牛RedBull官微”服务号更名为“普盛商户”后，普盛食品对于“红牛”的热情远未结束。

图源：CELSIUS燃力士（截图）

在国庆假期期间，“CELSIUS燃力士”连续发布消息称：“红牛便宜了每箱95，下单再送一箱Vigor。”

而根据账号信息显示，该账号为“燃力时刻官方公众号”，账号主体为启丰食品科技（背景）有限公司（下称“启丰食品”）。值得一提的是，这家公司背后，依旧是王睿主导的普盛系公司。

这种“飘忽”的销售平台变更，是整个普盛系对红牛的“执念”，还是迫不得已的策略调整呢？

原本以为“普盛商户”删掉了《经销商们陆续来货啦》之后，它和红牛之间的合作也到此为止了。谁曾想，只是换了个地方而已，而且还搞起了促销。

图源：燃力时刻（截图）

根据“CELSIUS燃力士”发布的购买链接显示：“买整箱金罐红牛，送银罐Vigor12罐。”产品描述显示，该产品为“捆绑销售”，红牛维生素风味饮料整箱+12罐Vigor的打包价为95元。并宣称“金银兄弟，一起买更划算”“白得银罐12+1元万能券”。

图源：燃力时刻（截图）

很难想象，燃力士和红牛作为竞争对手，能同时出现在一个私域售卖渠道上。由此可见，普盛系手里是“真有红牛”，至于从哪里来，或许只有普盛和天丝集团自己才知道。

而此番站在聚光灯下的“CELSIUS燃力士”，背后可谓是大有来头。而通过它，也能回忆起一些快消往事。

公开资料显示，启丰食品成立于2015年，是李嘉诚旗下维港投资（Horizons Ventures）在国内的消费品合资企业。2018年4月，启丰食品引入博裕三期（上海）股权投资合伙企业（有限合伙）作为股东。彼时，出任公司法人的王睿持股47.62%。

但据爱企查显示，现在启丰食品唯一的股东为厦门盛象控股有限公司（下称“盛象控股”），持股比例为100%，认缴出资日期为2023年6月9日。而盛象控股的法定代表人和最大股东正是王睿。盛象控股除了对外投资启丰食品之外，另一家子公司就是深圳前海鑫普盛控股有限公司，而后者持有普盛食品80%股份。

图源：爱企查

事实上，启丰食品正是王睿离开华彬红牛后，在快消品领域的重要布局之一。

2016年，启丰食品曾拿下了金嗓子草本植物饮料系列在中国内地、中国香港、中国澳门和中国台湾的十年独家分销权。

当年，金嗓子草本植物饮料系列可是被金嗓子集团寄予厚望的，曾一度出现在金嗓子财报的首页，各种广告随处可见。

在2016年同启丰食品签订分销协议后，金嗓子相关负责人曾公开表示，金嗓子草本植物饮料进入市场两个月后，已达成840万元的销售，公司看好其增长势头，相信未来可成为集团黑马产品，并估计新饮品的年销售额可达3.5亿元人民币，销售目标为1.5亿罐。

但后来这款产品并未取得成功。

除了罗纳尔多被骗拍摄广告之外，2017年，金嗓子创始人被限制出境，背后正是因为金嗓子旗下的金嗓子食品陷入一笔高达5000多万的广告费用纠纷。金嗓子食品方面拒绝付款，并表示是当时的合作备忘录是由启丰食品的王睿签署的，而非金嗓子是食品。后来，金嗓子食品和其实际控制人、关联对象均被列入“限制消费人员”名单。

再后来，金嗓子草本植物饮料系列产品逐渐在市场上消失。

而王睿的快消品创业并未止步于此。

2017年8月，Celsius（燃力士）控股宣布将进军中国市场，并与启丰食品达成合作，拿下燃力士在中国生产、销售和推广、商业化燃力士品牌产品的独家权利，授权期限长达50年。

彼时，燃力士首席执行官和首席财务官John Fieldly表示“启丰食品遍布全国的经销商网络以及专业、成熟的执行能力，为我们提供了一个强有力的合作伙伴关系，可以最大限度提高我们的曝光度和进入市场的速度。我们很高兴有机会合作，并期待着这个新的战略联盟。”

但在今年，有市场消息称启丰食品不再做燃力士。

目前，国内市场除了一些电商平台有燃力士相关产品在售之外，线下终端很难看到燃力士产品的身影。天眼查显示，2025年8月12日，王睿退出启丰食品管理层，新任董事、经理、法定代表人为李佩芳。2026年7月3日，启丰食品被北京市朝阳区人民法院列为被执行人，执行标的近10万元。7月29日，启丰食品及李佩芳被采取限制消费令。

从华彬集团到泰国天丝集团，王睿还是对红牛更加“亲睐”。

2019年10月，王睿麾下的普盛食品成为了泰国天丝集团的红牛维生素风味饮料的独家分销商，直至今年被收回独家经销权。

从金嗓子草本植物饮料系列到燃力士，再到后来的天丝红牛，王睿和他麾下的一系列矩阵公司，很难称为“成功”。

或许是天丝集团不想和金嗓子草本植物饮料系列和燃力士一样，所以才重新选择亲自下场，与更有实力的上市公司们“一起玩”。