“汇源”双输，“咱家果园”就一定是赢家吗？

10月19日一早，北京汇源饮料食品集团有限公司（下称“汇源集团”）通过官方账号发布声明称：“汇源集团及下属企业，不再生产带有‘汇源’商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再开展与该商标的合作。”

图源：汇源集团

随后，“汇源集团与汇源品牌切割”“汇源集团不再生产汇源果汁”两大话题登上社交媒体热搜。而在此之前，持有“汇源”商标的北京汇源食品饮料有限公司（下称“北京汇源”）已发布多份“维权打假”信息。

而在一周之前的10月13日，北京汇源还发布消息称，“汇源”商标侵权及不正当竞争纠纷案近日一审判决结果出炉。法院除了支持北京汇源提出的侵权企业停止使用“汇源”商标等一系列主张之外，还判定北京汇源集团开封有限公司及北京汇源生物科技有限公司连带赔偿经济损失及维权合理开支共计9700余万元；河北汇源食品饮料有限公司作为北京汇源集团开封有限公司的一人股东，因未举证证明公司财产独立于自身财产，一审判决认定依法对上述债务承担连带责任。

图源：汇源（截图）

有意思的是，北京汇源在官方账号上隐藏了上述判决的消息推文。

值得一提的是，9700余万元，将是国内饮品行业商标维权单案判赔金额的较高纪录。不过，据界面新闻引援一名接近汇源集团的人士消息称：“汇源集团将提起上诉”。而在最新声明中，汇源集团也透露：“这只是品牌层面的切割，相关维权程序将继续推进。”

显然，在汇源集团和北京汇源的这场纠纷中，几乎注定是一场“双输”的博弈。

“无法调解”的纷争

关于汇源集团和北京汇源之间的矛盾，其实早就已经人尽皆知了。在最新公告中，汇源集团也再次提及：在北京汇源重整过程中，重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司未能兑现投资承诺，尚有8.5亿元投资款不予支付。已投入的7.5亿元也未按协议约定投入企业经营，致使重整后的北京汇源2023年至2025年只能依靠重整前留存资金维持运转，该行为已构成《重整投资协议》项下的根本违约。汇源集团已就此启动了相关法律程序。

而在2026年7月17日，北京市第三中级人民法院依法作出执行裁定，并向市场监督管理部门发出执行通知书【文号：（2026）京03民初174号】，依法采取执行保全措施，依法冻结诸暨文盛汇持有的北京汇源60%股权（对应注册资本64045.178472万元），冻结期限至2029年7月16日。

目前，该案仍处于审理阶段，人民法院尚未就相关事实及法律责任作出实体裁判。

而针对汇源集团，北京汇源方面曾公开声明称：“2024年底，公司财务负责人发现并书面报告，在未经董事会审议批准、且公司财务负责人明确发对的情况下，个别高管擅自决策或授权无权人员，向原控股股东河北汇源及其关联企业支付了明显超过正常合同约定金额的预付款。在公司董事会和财务负责人明确要求规范资金支出，停止违规支付的情况下，个别人员仍然继续向上述公司继续支付高达数亿元的资金。”

与此同时，北京汇源还通过“汇源品牌保护行动”，打击汇源集团及其相关企业生产的“汇源”产品。据今年7月北京汇源发布的一则声明显示，上述行动已在北京、天津、河北、河南、山东、安徽、黑龙江、江苏、内蒙古、新疆维吾尔自治区等全国多省市推进。

并且，北京汇源还声称，针对汇源集团旗下相关工厂在未获授权情况下侵权生产、销售“汇源”产品的链条，行政机关共查处侵权商户150余家，形成生效行政处罚文书138份（行政处罚决定书7份，责令改正通知书131份）。相关行政执法文书明确认定，汇源集团旗下工厂未经授权生产的“汇源”商品为商标侵权产品。

与此同时，北京汇源还对汇源集团及北京汇源生物科技有限公司、北京汇源集团开封有限公司、鲁中汇源食品饮料有限公司、哈尔滨汇源食品饮料有限公司、新疆汇源惠农农业发展有限公司、新疆汇源新梅产业发展有限公司、运城汇源食品饮料有限公司、九江汇源食品饮料有限公司、永春汇源食品饮料有限公司、河北汇源食品饮料有限公司等生产工厂提起商标侵权及不正当竞争诉讼。

这或许才是汇源集团“万般痛心”也要放弃“汇源”品牌的关键原因。毕竟，汇源集团根本没有资格独立生产“汇源”品牌的产品。

至此，很显然，双方的纠纷已经达到了“无法调解”的程度，因此，对簿公堂也是注定的事。

双方的“后手”与“挑战”

其实，北京汇源重整之后，汇源集团和北京汇源的新股东之间还是度过了一段“蜜月期”的。汇源集团依托原有的产业优势和销售渠道优势，北京汇源持有“汇源”商标，各自利用优势让“汇源”在果汁市场依旧有着举足轻重的地位。

但随着企业开始“赚钱”，各自的想法就开始多了起来。

后来的事大家基本都知道了。汇源集团继续依托自己的产业优势，于今年2月正式推出自有果汁品牌“咱家果园”。很显然，按照汇源集团的逻辑：“品牌可以被人拿走，但果园、生产线、品控这些资产还在，所以能换个名字继续做。”

在10月10日举办的第115届南京秋季糖酒会酒店展期间，汇源集团旗下“咱家果源”品牌参展，一次性展出青春系列、1L100%果汁系列、1.25L果肉益生元系列、1LNFC果汁系列四条产品线，面向全国渠道商集中招商。

按照汇源集团在声明中的说法：“是全产业链实业缔造了汇源这个商标，而并非“汇源”商标造就了汇源集团。”但事实上，当“咱家果园”开启招商，也就间接的证明了汇源集团虽然在产业层面有优势，但在市场层面优势也没有那么明显，否则也不需要耗费精力和财力来招商了。

当下，整个果汁品类已经进入“存量竞争”的成熟发展阶段，一个新品牌要想获得市场的认可，那不是一朝一夕能够完成的。毕竟，连“汇源”品牌发展了近30年，在非冷藏即饮果汁品类中的市场份额也不过个位数。

汇源集团也深知这一点，所以在“咱家果园”的产品包装上，势必要带上“汇源集团”字样，试图以此唤起消费者对“汇源集团”的一些回忆与情怀。

图源：微博（评论截图）

而对于汇源集团的新品牌，消费者也是褒贬不一。在社交媒体上，有用户称“这名字太像杂牌了，前几年肯定很难熬。”“取不了好听的名字了吗”“现在都是hpp果汁了，赶紧升级吧”“汇源公司应该壮士断腕，一起把公司名字也改了”……

而北京汇源方面也不甘于此，一边打击汇源集团旗下企业生产的“汇源”产品，一边找到新的代工厂继续做“汇源”果汁。

根据北京汇源今年6月下旬发布的一则公告显示，北京汇源现有的代工厂包括冠县汇源农业发展有限公司、华洋饮品（遂平）有限公司、滁州花冠饮料有限公司、衡水明远食品生物科技有限公司、乐啡生物科技有限公司、河北七养食品有限公司等。

很显然，北京汇源现有的代工企业，比起汇源集团在果汁品类的深耕还是略显“逊色”。并且，在市场端，“汇源”果汁面临的市场冲击有目共睹，据线下零售检测机构马上赢的数据显示，在刚过去的第三季度，“汇源”在非冷藏即饮果汁的销售额同比下滑了17.47%，市场份额下滑了0.04个百分点至3.3%。

尤其是在汇源集团“切割”声明发布之后，越来越多消费者会觉得现在的“汇源”果汁，已经不再是情怀中的那个“汇源”了。

与此同时，整个基因果汁市场的竞争激烈程度也是愈演愈烈。马上赢数据显示，过去两个季度（Q2、Q3）即饮果汁的销售额同比增速分别为-14.84%和-16.31%。新品数量合计为1019个，同比减少1082个，直接“腰斩”。

而在刚结束的糖酒会上，除了北京汇源的“咱家果园”之外，各种果汁产品和品牌琳琅满目，“咱家果园”和“汇源”究竟能拿下多大的市场份额，一切都还是未知数。

但在现有法治体系下，汇源集团和北京汇源之间的纷争还是必须要厘清的，只不过随着纷争愈演愈烈，双方都不会是“赢家”。