两日内4位主播离职，东方甄选“F4”正式解散

文丨罗曾

4月25日，东方甄选主播再减员：中灿、林林发文官宣离职。而在前一日晚间，东方甄选人力资源部通过其官方App社区发布公告，宣布旗下主播明明（石明）与天权正式离职。此前，东方甄选创始人俞敏洪曾回应称，两人“均在休假中”。

两日内，共四位主播确认离开东方甄选，引发市场对这家直播电商公司核心团队稳定性的新一轮担忧。公告中提及，俞敏洪曾与两人诚挚沟通挽留，“但最终尊重他们的选择”。

这是东方甄选自2024年下半年以来最大规模的主播集中离场。此前，董宇辉于2024年7月离职创业，顿顿于2025年6月宣布离开。粉丝曾将董宇辉、顿顿、明明与天权并称为东方甄选的“F4”直播组合，如今四人已悉数离开。

频繁的人事变动直接考验着东方甄选的商业模式和用户黏性。

事实上，早在2024年7月董宇辉离职事件后，公司便加速推进“去头部主播化”战略，决心逐步降低对单一超级IP的流量依赖。21世纪经济报道提及，俞敏洪曾在股东会上明确表示，“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台”，宣告了公司与单一超级IP模式的彻底切割。

值得一提的是，本次四位主播发布离职声明前，东方甄选已完成管理层的更迭。

2025年12月，新东方教育科技集团副总裁孙进出任东方甄选执行总裁，接替2025年11月离职的孙东旭。据媒体报道，新管理层接手后，东方甄选的主播矩阵扩充至60人，一定程度上稀释了流量集中度，与此同时直播方式也有所调整。多位离职主播在告别信中提及了这一变化——天权称“有些理念变了”，中灿则表示过去的努力找不到持续下去的方式。

在今年主播持续流失的背景下，东方甄选在产品端的战略布局正以更快的节奏推进：据公司披露，成立四年以来，东方甄选自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品，逐步延伸至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个领域。根据2026财年中期财报，截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营产品，自营产品GMV占总GMV比例达52.8%，首次超过第三方产品。

其中，2025年第三季度，东方甄选旗下自营益生菌产品首次超越其他自营品成为“销冠”，意味着公司从农产品、食品向营养保健食品的布局取得了实质性进展。2026年4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，且2026年将陆续推出7款跨境自营保健食品。媒体报道指出，保健食品市场已跻身千亿级市场行列，东方甄选大举布局该赛道，正是其试图摆脱直播带货对单一流量依赖、寻求差异化增量的关键举措。

在渠道层面，东方甄选正在尝试走出流量依赖。线上来看，2026财年上半年，来自东方甄选App的GMV占比已达18.5%，相比上年同期显著提升；在线下探索上，据每日经济新闻报道，东方甄选已铺开40余台自动售货机，部分点位已实现盈利，并计划向写字楼、社区及学习中心等场景规模化推广。此外，俞敏洪透露东方甄选首家线下店将于2026年4月在北京开业，首店模型跑通后，全国的新东方线下教学点将会批量开出东方甄选线下店，未来全国可能出现数十家乃至上百家门店。