时刻“求新”的侯孝海，荣获“Leaders 50全球商业领袖”

2024年11月26日，Thinkers50发布“Leaders 50全球商业领袖”榜单，华润啤酒董事会主席侯孝海凭借卓越的领导力与管理思想上榜。

侯孝海33岁加入华润啤酒，迄今为止，他已与华润啤酒共同走过了20余载。在这20多年的时间里，侯孝海“求新”、“求变”的理念贯穿始终。

从打造啤酒行业标志性产品“勇闯天涯”，到敏锐感知“酒业新世界”，再到开创“啤+白”双赋能模式，无一不凸显出这位华润啤酒掌门人的判断力和战略远见。

如今，华润啤酒已成长为啤酒领军企业，销量、收入、利润各项指标均是全国第一。未来，侯孝海将带领华润啤酒通过品牌、品质、产品和文化等多维度升级，继续迎接消费新世界的挑战。

荣获“Leaders 50全球商业领袖”

2024年11月26日，Thinkers50发布“Leaders 50全球商业领袖”榜单，侯孝海凭借卓越的领导力与管理思想上榜。

Thinkers50于2001年在伦敦建立，是全球首个管理思想家排行榜，致力于挖掘和推选全球范围内，在管理思想创新领域做出突出贡献的思想者，是当今世界上最具影响力的思想者榜单。该榜单每两年评选一次，旨在激励那些在全球商业管理实践与管理思想上具有深刻洞见与卓越贡献的商业管理思想家，被誉为“管理界的诺贝尔”。

今年上榜“Leaders 50全球商业领袖”的50名商业领袖从600多个提名者中脱颖而出，与侯孝海同获此榜单的全球商业领袖还有美国微软公司首席执行官萨提亚·纳德拉‌、法国香奈儿首席执行官利娜·奈尔等。

在华润啤酒30周年之际，侯孝海荣登榜单，不仅是对侯孝海领导力的肯定，更是对华润啤酒三十年来不懈努力和辉煌成就的认可。

瑞士洛桑管理学院（IMD）的马克·格里文评价道：“侯孝海是中国酒水饮料行业中一位极具变革力的领导者。”

侯孝海笃行变革之路，“勇闯天涯”是他“求新”、“求变”的典型案例。彼时，啤酒行业的营销重点集中在清爽、酷爽、原麦、麦香等角度，而侯孝海跳出传统的营销框架，赋予产品“突破、勇于挑战”等精神内核，希望能够满足消费者的精神需求。这次尝试大获成功，如今“勇闯天涯”遍布中国大街小巷，成为中国啤酒行业的标杆产品之一。

随着消费的多元化、年轻人兴趣的多样化，“勇闯天涯”也在持续更新换代。

据侯孝海介绍，华润啤酒首先对“勇闯天涯”的品质进行改善，用更好的麦芽，使口味更加醇厚。同时，他们对“勇闯天涯”的包装进行了改良革新，从过去的背包登山的形象变成更加现代、更符合年轻人价值主张的形象。对于内在故事，不再讲爬山，而是寻找年轻人的生活方式，变成街舞等街头运动，同时也保留了产品本身的内核，就是不服输、勇于挑战的精神。

“华润啤酒穿越了诸多周期，到今天依然能在行业中占领比较好的位置。一个最核心的原因，就是企业始终在观察世界、分析世界，能够在世界中找到发展的趋势和方向，始终能在趋势和方向中制定好自己的战略和蓝图，走在潮流的最前端。”侯孝海表示。

走向“新世界”

在侯孝海看来，华润啤酒在不同阶段有不同的发展之道，他希望华润啤酒重新建立一个世界观，重新建立一个思维模式。

所以，侯孝海在2019年提出“大变局”，2020年提出一个“新概念”，2021年将这个概念进行了完善，2022年开始全线落地，这个概念就是“新世界”。用“新世界”的观念来看世界，由此产生了迥然不同的商业模式和商业选择。

于啤酒行业，“新世界”相比“旧世界”发生了根本性的变化，特点包括产品更加高品质、生产追求高质量、公司发展追求高效率、品牌追求好口碑、价格更加高端化等。消费者的选择也更加多元化、定制化，对产品的质量、颜值、文化内涵也有了一定的要求。

侯孝海敏锐地洞察到这些消费新趋势，在他的主导下，“高端化”成为华润啤酒的发展主线。

得益于高端化战略，华润啤酒销量、收入、利润等各项指标均是全国第一。今年上半年，华润啤酒的啤酒业务营业额为225.66亿元，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%；次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较同期增长约60%；高档及以上啤酒销量较去年同期增长超过10%，喜力、老雪和红爵等产品销量均较去年同期增长超过20%。

据悉，喜力作为华润啤酒高端化的第一生力军，在高端酒发达的地区着力提升覆盖，以期望在福建、浙江、上海等城市能够获取更大的份额。在高端酒发展城市，包括四川、辽宁、安徽、河南，这些地区喜力发展还是持续和稳定。

侯孝海成功地将华润啤酒转型为高端啤酒市场的领导者。这时，侯孝海又将目光瞄向另一领域——白酒。

在外人看来，无论是饮用场景，还是消费人群，白酒与啤酒都有明显的区别。“华润会做白酒吗？”的质疑声四起。

侯孝海认为，啤酒和白酒也有很多相同的地方，渠道有很多重叠，工艺有很多互相取长补短的地方，销售模式、信息化、成本管控、工厂管理、渠道建设、产品组合等方面，白酒正在向啤酒迈进，所以啤酒加白酒的赋能，有广阔的空间和无限的想象。

目前，华润啤酒已拥有金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业三大知名白酒品牌，白酒业务正逐渐成为华润啤酒第二条增长曲线。

回首过往，侯孝海在华润啤酒的发展过程中扮演了变革性角色，推动华润啤酒不断适应中国消费者日益变化的需求。他对品质与卓越运营的不懈追求，激励着他人。他的创新与前瞻性战略将使华润啤酒在中国酒水饮料行业中产生持久的影响力，成为他职业生涯的传奇。