青岛啤酒换帅，姜宗祥为新任董事长

文｜杨泽世

青岛啤酒（600600.SH）迎新帅。

12月25日，青岛啤酒发布公告称，董事长黄克兴因已届退休年龄，向董事会提出辞任董事长、执行董事及董事会战略与投资委员会（“战略委员会”）主席职务的书面申请，辞任后，黄克兴不再担任青岛啤酒及控股子公司的任何职务。

与此同时，青岛啤酒宣布新任董事长为姜宗祥，并兼任总裁职务。姜宗祥曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理，青岛啤酒战略投资管理总部副部长、信息管理总部部长及制造中心采购管理总部部长、制造总裁助理兼采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁等职。

青岛啤酒董事会认为，经营发展战略不会因人事变动而发生变化，目前青岛啤酒治理结构完善，新任董事长姜宗祥具有丰富的啤酒行业公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。与黄克兴合力推动了青岛啤酒科技创新优势持续巩固提升、产品竞争力显著增强、品牌影响力持续扩大、盈利水平持续稳健、高端化、智能化、绿色化转型加快推进等工作。

青岛啤酒当前正处在增长乏力的阶段。数据显示，该公司前三季度实现营业收入289.59亿元，同比减少6.52%；净利润49.90亿元，同比增长1.67%。其中，第三季度营业收入88.91亿元，同比减少5.28%；净利润13.48亿元，同比减少9.03%。

受现饮消费人数减少，及强降雨天气较多影响，今年啤酒销售旺季不旺。青岛啤酒、百威亚太等均遇到增长问题。

浦银国际研报显示，青啤短期业绩面临以下挑战：整体销量持续疲弱，销量同比下滑幅度大于主要竞对；中高端以上价格带产品增长乏力导致产品结构提升受阻；销售费用后置短期令利润率承压。基于2024年三季度的业绩表现，对青啤高端化的前景更为谨慎，并适当下调了2024-2026年的收入与盈利预测。

亦有投资者在三季度业绩会上提问，“和竞争对手相比，青啤2024年市场份额有所下降（前三季度营收同比下降，而燕京、珠啤同比上升）。原因是什么？公司有什么举措来应对？”

该公司管理层指出，青岛啤酒前三季度受国内啤酒市场消费复苏乏力的影响，同时受去年同期因疫情结束后市场信心快速增长所造成的销量基数较高的影响，销量有所下降。下一步将继续推进实施高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场，持续推动产品创新和结构优化升级。

如今，新帅上任，能否给青岛啤酒带来新气象？