茅台拥抱年轻人失败？(2)
2022年5月上市的茅台冰淇淋，被称为“年轻人的第一口茅台”，曾炒到百元高价。到第二年6月，整体销量近1000万杯，销售金额超6亿元。
不过，在2024年后，茅台冰淇淋声量渐弱。通过茅台冰淇淋小程序查询发现，多家门店已暂停营业，其中不乏北京等一线城市门店。有报道称，茅台的冰淇淋业务或将在今年退出。
冰淇淋之后，茅台与瑞幸合作的酱香拿铁，是第二个爆品。2023年9月，酱香拿铁咖啡上市首日销量突破542万杯、销售金额破亿元，堪称商业神话。公司趁热打铁，又和德芙联合推出酒心巧克力，同样一颗难求。
跨界合作，的确给茅台带来了泼天流量，但这些衍生品并未直接推动公司规模增长。在公司财报里，这些业务连单独列支的资格都没有，均归入到其他收入中。2022年-2024年上半年，其他收入分别为约3.28亿元、4.75亿元和2.17亿元，在各期千亿级收入规模里，几乎可以忽略不计。
但合作方们赚得盆满钵丰。瑞幸曾公开宣布，截至2024年3月21日，其酱香拿铁用户已超2500万。
此前，瑞幸曾表示，酱香拿铁会长期销售，但目前，该产品已开始退出市场；含有茅台酒的酒心巧克力产品，也默默从市场消失。
主动收缩
去年4月，执掌习酒两年的张德芹回归，正式掌舵贵州茅台。作为从茅台车间里成长起来的老茅台人，已定调公司发展方向，聚焦白酒主业。
同时，张德芹也强调，能给茅台酒赋能的创新都会尝试，但是创新一定是基于坚守茅台品质的底线上。
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