酒业“内卷”，有新解

“内卷”式卖酒或将迎来最强有力的法律约束。

日前，由国家发展改革委、市场监管总局研究起草的《中华人民共和国价格法修正草案（征求意见稿）》（下称“草案”），向社会公开征求意见。

作为价格法实施27年以来的首次修法，“草案”内新增了多条“反内卷”款项内容，涉及低价倾销、哄抬价格、价格串通、价格歧视等一系列行为。

近年来，随着中国酒业进入存量竞争，不少企业和商家为了争夺消费者，不惜采取低价竞争、虚假宣传，以次充好等手段，严重扭曲了市场机制，导致市场秩序混乱并陷入同质化低价竞争的恶性循环中。

虽然此前行业多次呼吁“反内卷”但实际效果并不明显，一些企业甚至将“内卷”视为常态，以此来挤压竞争对手的生存空间。如今，随着这份“草案”的出台，行业的“反内卷”有望迎来实质性进展。

“内卷”卖酒，有解了

“一箱6瓶只要99”“全网最低价”“大师亲自酿造，纯粮食酒拍一送五”……在部分电商平台上，类似的低价卖酒广告层出不穷，让人眼花缭乱。不少消费者在这些诱人的广告面前心动不已，纷纷下单购买。

然而，这些看似超值的背后，往往隐藏着不少陷阱。一些不良商家利用消费者对价格的敏感度，采取低价倾销、以次充好等手段，严重损害了消费者的利益，但是随着此次“草案”的出台，未来这样的情况有望得到遏制。

微酒注意到，在本次公布的“草案”当中，修订的部分共有10条，主要涉及完善政府定价相关内容，进一步明确不正当价格行为认定标准，健全价格违法行为法律责任。

其中对不正当价格行为认定标准的修订，主要集中在将过去仅限于商品的适用范围，进一步拓展到平台层面。

例如，修正草案将价格法第十四条第一款第二项修订为“在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品或者有正当理由降价提供服务外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，或者强制其他经营者按照其定价规则以低于成本的价格倾销”。

此外，草案明确，经营者不得利用数据和算法、技术以及规则等从事不正当价格行为。修正草案还禁止具有优势地位的经营者实施强制捆绑、收取不合理费用、附加不合理条件等行为。

有行业人士表示，上述两项内容对当下电商平台低价卖酒具有非常大的针对作用，按照上述规定，如果修订后的价格法正式实施，今后电商从业者再打着“全网最低”的由头去卖一些名酒大单品，线下经销商就可以依靠这一条规定去举报其低价倾销。

“同理，如果是平台这样干，线下经销商同样可以去举报，尤其是对优惠卷来超低价卖酒的行为来说，是一个很大的制约，毕竟平台掌握算法和数据，他们低价卖酒往往是在悄无声息中实现的。”该专家如是说到。

“反内卷”背后的政策组合拳

对于苦平台“价格战”已久的中国酒业来说，本次“草案”的出台无疑为其破解当下困境提供了一丝曙光，但也有不少商家产生新的疑问，那就是除了被“内卷”的商家主动举报，监管方又该如何主动出击，确保政策的有效执行呢？

答案藏在今年6月施行的《互联网平台涉税信息报送规定》及其配套公告（即部分人口中的“电商税”）当中。

根据该规定，互联网平台企业将按季度向主管税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等涉税信息。而在具体申报的过程当中，平台不仅需要填报平台内的经营者和从业人员上季度的销售收入，还需要填报交易（订单）数量。

此外根据规定的第八条，上述信息也将与工信、市监等部门进行信息共享。

有酒类电商从业者老赵透露，在实际操作过程当中，他们实际会将自己的进货价/量、出货价/量等关键信息一起进行报送，这也就意味着在监管面前，商家的成本和销售是公开透明的，如果低价倾销，监管部门很容易就能查实。

除此以外，在今年7月发布的《广告法适用问题执法指南》当中，还将投流费用（平台流量推广费）定性为广告费（即部分人口中的“投流税”），这将直接导致那些以付费投流作为单一获客渠道的电商企业，每年支出的大量投流费用无法进行税前扣除。

而如果其产生的流量成本无法进行全额抵扣，那么大量电商企业不仅无利可图，而且还会出现“所得税比利润还高”的现象。

“‘电商税’和‘投流税’侧重于在销售过程后通过税务的手段强化反内卷，其核心是通过抓税务把低价卖酒的利润空间给抹除掉，修订后的价格法则涵盖销售前和销售中，主要针对的是低价倾销。”在老赵看来，这就相当于政府打了一套组合拳，通过这样的方式强制出清一些以低价换市场、以劣质换利润的商家。

在微酒看来，这套政策组合拳的出台，将有望给高度“内卷”的中国酒业带来新的发展机遇。通过打击低价倾销、虚假宣传等不正当竞争行为，有助于恢复市场秩序，促进公平竞争。同时，这也将推动酒业企业转型升级，注重产品质量和服务提升，以差异化竞争赢得市场份额。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所说：当直播间里9.9元包邮的“纯粮原浆”大行其道，当电商平台上“买一赠十二”的年份酒套路屡禁不止，劣质产品向消费者灌输了一种“低价即正义”的畸形市场逻辑。将性价比扭曲为“价格对品质的暴政”，将消费升级误解为“价格升级”，是让“性价比”成为低质、劣质的“遮羞布”。