放弃直播，辛巴下一步要大力发展线下超市！网友留言：争取做第二个胖东来

在快消品行业风起云涌的当下，网红主播辛巴的新动向无疑又为这个领域投下了一枚重磅炸弹。近期，辛巴在一次直播中提到，下一步将放弃直播带货，转而大力发展线下超市，并走向国际。这一消息迅速在行业内引发广泛关注和热议。不少网友留言表示，期待辛巴能够成为第二个胖东来，引领线下零售的新风尚。

从辉煌到被封禁

9999万+粉丝主播辛巴要转型开超市辛巴原名辛有志，作为快手平台的知名主播，辛巴在历次大型电商节中的带货销售额均达到惊人的数字，2019年双十一其带货营收就高达21亿，今年818电商节期间，其销售额更是突破28亿元，成为行业内的佼佼者。但近年来，由于各种事端，辛巴直播间多次被封禁。近期，其个人账号页面显示，该账号直播功能又已被封禁。面对直播带货的瓶颈，辛巴选择将目光投向线下超市。

这一决策看似大胆，实则充满机遇与挑战。线下超市作为传统零售业的代表，拥有其独特的优势：面对面的服务、即时的购物体验、更强的商品展示效果等，都是线上购物无法替代的。

不止辛巴

汪小菲、茶颜悦色等在零售渠道也有雄心事实上，随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，越来越多的企业开始寻求新的增长点，布局实体零售店已成为一种新趋势。今年8月份，餐饮品牌麻六记在北京三里屯开了首家专属“便利店”，门店位于麻六记盈科中心办公区附近。据悉，产品结构上，在麻六记新开的便利店中，核心商品均由麻六记自有产品构成，其中酸辣粉作为麻六记的标志性产品，占据了店铺内主要的陈列位置，成为消费者目光的焦点。与此同时，店内还陈列有凉面、小龙虾、水煮牛肉等自有品牌产品，以及九阳豆浆、雪糕等非麻六记品牌的商品。

日前，茶饮品牌茶颜悦色也在长沙开出首家“零食生活杂货店”（以下简称：茶颜超市）。店铺分为上下两层，共计200多平。一楼主要售卖零食、茶叶等，入口处还特别设置了一个水饮吧台；二楼主要摆放的是文具等生活杂货类产品。它在视觉效果上类似于一家小型超市或大型便利店，首批上线150+产品，分类别码放在货架上。

多年来，线下超市和便利店作为传统零售业的代表，面对电商和直播带货等新兴渠道的冲击，其生存和发展面临着诸多挑战。然而，从胖东来的火热情况，不难看出线下渠道依然拥有难以替代的优势。这应该也是辛巴转战线下超市的决策，以及汪小菲、茶颜悦色等企业跨界布局零售店的重要原因。不过，无论是线上还是线下渠道，都有其独特的优势和挑战，关键在于企业如何根据自身实际情况和市场环境进行选择和布局。后续发展，食品板也会持续跟进。