财经
当前位置:首页 > 消费 > 正文

“国货彩妆第一股”来了,但研发依然不是毛戈平主线任务

苦战八年,国货彩妆品牌毛戈平终于要登陆资本市场了。在毛戈平披露的公告中,其股份将于12月10日上午9时开始在港交所买卖。一波三折,毛戈平的上市路难说平坦,但总归摘下“国货彩妆第一股”的头衔。然而,当外界认为个人IP光环超过品牌自身影响力时,成功上市的毛戈平也有了新的考验。

“国货彩妆第一股”来了,但研发依然不是毛戈平主线任务

八年苦战终上岸

随着毛戈平启动招股,“国货彩妆第一股”终于来了。根据毛戈平披露的公告内容,拟香港IPO发售7058.82万股股份,发行价区间为每股26.3—29.8港元,于12月2日—5日招股,每手100股,预计股份将于12月10日(星期二)上午9时开始在港交所买卖。

回溯毛戈平的上市路,可谓一波三折。早在2016年,毛戈平首次向上交所提交了招股书,寻求在A股上市,冲刺“国货彩妆第一股”,但由于“发行人主动要求中止审查或其他导致审核工作无法正常开展”的原因而暂停。直到2021年,毛戈平再次递交申请,尽管首发过会,但毛戈平最终并未迎来上市敲钟的喜讯。

随后在2023年,毛戈平再次启程寻求上市,但由于发行上市申请文件中的财务资料已过有效期,上交所中止了对毛戈平的发行上市审核。今年1月4日,根据上交所官网信息,毛戈平主动撤回了IPO申请,转战港股。10月初,毛戈平向港交所更新招股说明书,中金公司担任独家保荐人。

关于转战港股,毛戈平在招股书中表示,赴港上市符合集团的业务发展战略,并将有利于公司及全体股东。

根据招股书中的数据,2021年,毛戈平总收入为15.77亿元,2022年增长至18.29亿元;2023年进一步增至28.86亿元。2021—2023年的复合年增长率为35.3%。净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元,2023年增长至6.64亿元,2021—2023年的复合年增长率为41.6%。

在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来:“成功上市,对于毛戈平有很多‘助力’,资金层面会获得‘补充’,可以为品牌在流量投入方面带来‘子弹’。但是,港股对于业绩的要求更直接,上市后,是否能够保持股价和市值持续增长,还是要依靠业绩说话。这就意味着上市后的毛戈平将面临更大的压力和挑战。”

就上市相关问题,北京商报记者对毛戈平进行采访,毛戈平相关人士以不方便为由拒绝接受采访。

除“个人光环”还有什么

毛戈平的全称为“毛戈平化妆品股份有限公司”,是毛戈平于2000年以自己名字命名创立的化妆品公司。目前毛戈平个人在该公司的持股比例为37.0855%,为第一大股东。

毛戈平品牌在创立之后的多年里一直都不温不火,直到2020年前后,借助国货崛起、国潮盛行的浪潮,毛戈平迅速出圈。抛开风口因素,毛戈平的火爆更多基于其个人IP的影响力。

根据公开资料,毛戈平有着“文化部一级形象设计师”“2008年北京奥运会开幕式造型设计师”“先后四次荣获‘中国影视化妆金像奖’”“为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型设计”等诸多头衔。2020年5月,毛戈平入驻B站,关注量接近百万,点赞量超50万,其发布的化妆视频播放量也基本在百万到几十万不等,毛戈平个人为品牌带来的流量不小,而在流量加持下,毛戈平不少单品火爆。

在日化行业天使投资人夏天看来,毛戈平其实不算是一个新兴的品牌,只是随着近几年营销的趋势逐渐走向专业IP和专业内容,毛戈平站在了风口上,获得不小的热度走红。可以说这个品牌是基于创始人自身的专业形象IP加上在B站的影响力,从而推动了品牌的上市。

那么抛开个人IP光环,毛戈平还有什么?

虽然毛戈平对自身的定位是高端,如其彩妆产品的建议零售价在200—500元之间,护肤产品的建议零售价在400—800元之间。但从研发投入来看,定位高端似乎缺乏一定的说服力。

根据招股书,2021—2023年,毛戈平研发投入分别为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元;研发费用率分别为0.87%、0.8%、0.83%。相比较化妆品行业多家2%及3%占比的研发投入,毛戈平的研发少得可怜。而从此次募资使用情况来看,研发依然不是主线。在招股书中,毛戈平拟将集资所得款项中约25%用于扩大销售网络;约20%用于品牌建设活动;约15%用于海外扩张及收购;约10%用于加强生产及供应链能力;约9%用于增强产品设计及开发能力;约6%用于化妆艺术培训机构;约5%用于运营及讯息基础设施数字化;及约10%用作营运资金及一般公司用途。

毛戈平的个人IP光环还能用多久,有诸多不确定性,但可以肯定的是,不断加码研发创新的发展路径会走得更远。近两年随着国产彩妆行业红利消失,市场竞争进入下半场,国产彩妆不再以单一的营销论成败,像花西子、完美日记等都开始自建工厂、设立研发中心,在加大研发创新等纬度展开较量。

(责任编辑:zx0600)

推荐阅读

安婕妤、佩兰诗、花樣等 化妆品不合格

安婕妤、佩兰诗、花樣等 化妆品不合格

近日,广东省药监局发布13批次不合格化妆品的通告。

鳌头财经 2024-11-22 14:10:13
前脚获奖后脚被罚,网红化妆品泊本“翻车”

前脚获奖后脚被罚,网红化妆品泊本“翻车”

不少化妆品品牌在功效等方面的宣传上出现翻车,被有关部门认定发布虚假广告而受到处罚,为化妆品行业一次次敲响了警钟。

鳌头财经 2024-10-17 14:40:26
化妆品涉嫌添加禁用原料?百雀羚这样回应!

化妆品涉嫌添加禁用原料?百雀羚这样回应!

百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料?

消费记 2024-11-21 09:29:10
珀莱雅大手笔分红,国货美妆“新王”如何成功逆袭?

珀莱雅大手笔分红,国货美妆“新王”如何成功逆袭?

万绿丛中一点红。

览富财经网 2024-06-24 17:41:58
雅诗兰黛2024财年净利润下滑61%

雅诗兰黛2024财年净利润下滑61%

8月20日,北京商报记者获悉,雅诗兰黛发布截至2024年6月30日的2024财年(2023年7月-2024年6月)业绩报告。

北京商报 2024-08-20 14:39:17
二代接手,恋火“迎考”

二代接手,恋火“迎考”

过去几个月,网络中不断出现丸美股份旗下彩妆品牌恋火主理人离职的消息,由于丸美股份一直没有正面作出回应,一直未能得到印证。

快消八谈 2024-06-27 09:11:09
逸仙电商Q1:第二曲线崛起 护肤品占比持续超过3成

逸仙电商Q1:第二曲线崛起 护肤品占比持续超过3成

化妆品零售总额增速放缓,逸仙电商开拓“第二曲线”逆境求生。

中华网财经 2024-05-23 09:53:28
5000元的La Prairie输给50元的妮维雅,贵妇面霜熄火了

5000元的La Prairie输给50元的妮维雅,贵妇面霜熄火了

在经历了多年高速增长、疫情后报复性的旅行消费之后,贵妇面霜的生意不好做了。

涌流商业 2024-08-09 09:59:38
“国货彩妆第一股”真的要来了?毛戈平启动招股

“国货彩妆第一股”真的要来了?毛戈平启动招股

冲刺上市8年之后,毛戈平终于要如愿了。

消费记 2024-12-04 09:41:30
百雀羚陷入“原料添加”争议

百雀羚陷入“原料添加”争议

百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料一事有了新进展。

快消八谈 2024-11-21 08:57:14
百雀羚涉嫌添加禁用原料?冲上热搜第一!公司紧急回应

百雀羚涉嫌添加禁用原料?冲上热搜第一!公司紧急回应

近日,“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料”在社交媒体引热议。

北京商报 2024-11-20 10:57:43
官宣收购!欧莱雅拼上医美板块

官宣收购!欧莱雅拼上医美板块

高端化妆品卖不动,欧莱雅寻找新增量。

快消八谈 2024-08-07 09:14:50
雅诗兰黛,胆子也太大了

雅诗兰黛,胆子也太大了

近年来,涨价的牌子很多,但像雅诗兰黛这般四年涨价八次的实属少见。

市界 2024-06-11 13:33:34
除了涨价,雅诗兰黛还能做什么

除了涨价,雅诗兰黛还能做什么

6月5日,北京商报记者从雅诗兰黛多个品牌专柜了解到,雅诗兰黛旗下部分品牌将于7月1日实施新一轮涨价。

快消八谈 2024-06-06 09:27:19
又涨价!雅诗兰黛年内第二次涨价为哪般?

又涨价!雅诗兰黛年内第二次涨价为哪般?

雅诗兰黛,又涨价了!这已经是年内的第二次涨价。

消费记 2024-07-02 10:07:13
BAUM停售,资生堂纠偏

BAUM停售,资生堂纠偏

BAUM葆木从布局中国市场到如今停售,也才仅仅三年时间。

快消八谈 2024-07-05 09:22:05
上市梦浮沉十年,相宜本草总裁终离职

上市梦浮沉十年,相宜本草总裁终离职

曾被寄予希望能推动上市进程的主导人离开后,相宜本草的上市计划会不会再次搁浅成为行业关注的话题。

快消八谈 2024-07-04 09:45:33
拉芳旗下品牌撤店!

拉芳旗下品牌撤店!

拉芳家化在彩妆市场的探索似乎正在按下暂停键。

快消八谈 2024-06-28 09:09:24

友情链接

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102