在中国市场，可口可乐走出“黑暗隧道”！

在中国市场越来越“疲软”的可口可乐，终于迎来了好消息。

就在昨晚，可口可乐发布了2024年第四季度及全年财报。数据显示，2024全年可口可乐营收470.61亿美元（约合3438.98亿人民币），增长3%，超出市场预期的462亿美元。第四季度，全球单箱销量增长2%，而中国市场成为“增长引擎”之一。

几个月前，可口可乐掌门人詹鲲杰曾表示，“在中国市场，充满挑战的运营环境和可口可乐公司产品组合的战略重心调整导致销量下降。”不过，他直言“看到了‘隧道尽头的曙光’（we see light at the end of the tunnel）。”如今，随着四季度重启增长，可口可乐在中国或许已经走出了“黑暗隧道”。

在华表现，四季度重启增长

去年上半年，可口可乐在中国市场的表现可谓相当惨淡。其中。太古可口可乐（内地）上半年营收115.46，同比下滑4.02%；中国食品上半年营收113.35亿元，同比下滑9%。

不过，虽然可口可乐并未公布具体数据，但是四季度在中国市场实现了“重启增长”。财报显示，在第四季度，包括中国在内的亚太市场单箱销量增长6%，主要得益于可口可乐品牌和含气饮料的增长；营业收入增长24%，有机收入（非GAAP）增长3%。可口可乐特别指出，第四季度全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动。

詹鲲杰透露：“在中国，尽管宏观经济影响持续存在，但我们在四季度的销量仍有所增长。虽然还处于早期阶段，但我们的业务趋势有所改善。”其中，可口可乐品牌市场份额继续增长，雪碧、芬达和美汁源的销量表现均有所改善。

营销赋能，助力销售业绩改善

此前，在回答分析师提问时詹鲲杰曾强调：“在中国，我们需要更多地关注可以控制的事情，以便更好地做好营销、创新和执行。”

事实上，去年四季度在中国销量势头逐步改善，也得益于可口可乐的“花式整活”：2024年夏天，可口可乐以“烧烤”为桥梁与消费者建立情感联结，在长沙、淄博、南昌等9座城市举办“畅爽烧烤节”，以满足消费者佐餐饮品的场景需求，同时探索烧烤与饮品结合的无限可能；巴黎奥运会期间，可口可乐在中国市场推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”活动，进一步深化与消费者的情感联结；

基于对当下年轻人“City Walk”新型生活方式的洞察，可口可乐、雪碧、芬达去年均推出了248毫升“口袋装”新品，满足在途饮用的场景需求；基于对年轻一代“搭子”文化趋势的深入理解，可口可乐和奥利奥结成“新搭子”，推出跨界联名产品：奥利奥™限定版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干……

在刚刚过去的蛇年春节，可口可乐推出蛇年限定新年烟花罐，融合传统烟花元素，传递对消费者的美好祝愿与新年期盼。

开工建厂，持续强化“成本优势”

对于其他饮料企业来说，可口可乐的优质在于品牌，更在于供应链。2024年，可口可乐在中国不断开工建厂，持续强化“成本优势”。

2024年1月，中粮可口可乐陕西公司搬迁项目动工，预计于今年9月份正式投产。据悉，该项目总投资达10亿元，新厂将进一步升级数字化生产线和管理工具，致力于成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心。

2024年5月，广东太古可口可乐启动大湾区智能绿色生产基地建设。该项目总投资达12.5亿元，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施。建成后，将较目前产能提升约66%。

2024年10月，云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线正式投产，该生产线总投资约1774.1万元，可生产玻璃瓶可乐、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬达。

就在前不久，郑州市生态环境局高新分局发布的一份环评文件显示，郑州太古可口可乐饮料有限公司拟投资2.6亿元，建设年产45万吨塑料瓶汽水智能生产线改扩建项目。该改扩建项目具体生产产品包括可乐、雪碧、芬达，产品规格包含0.248L/0.5L/0.68L/2L。其中，可乐生产规模为230000吨/年；雪碧生产规模为150000吨/年；芬达生产规模为70000吨/年。待项目投产后全厂生产规模可达685224吨/年。

挑战多多，2025年形势依然不容乐观

展望2025年，可口可乐充满信心。根据可口可乐发布的业绩指引显示，预计全年有机营收增长5%-6%，每股收益（非公认会计准则）增长2%-3%。

不过，在中国市场，可口可乐面临的形势并没有那么乐观：很多经销商表示，如今“卖可口可乐越来越难赚到钱”，并直言可口可乐“表面光鲜”、“内里混乱”，有不少经销商前期垫付的资金打水漂，过期的产品“烂”在仓库里没人管；众多可口可乐一线员工向食品板吐槽，每天的工作都是“拍照片、做数据、垫费用”；更为严重的是，过去这些年可口可乐推出的新品有很多，但真正能打的却寥寥无几，一些消费者反馈不错、产品卖点也不错的新品，比如鲜菲乐超滤奶、网红果汁innocent，因为种种原因退出了中国市场……

2025年，可口可乐将会在中国交出一份怎样的成绩单？是持续好转，还是回归瓶颈？