彩妆暴跌79%！雅诗兰黛紧急换帅

面对频频下滑的彩妆业务，雅诗兰黛再次出手调整管理层。6月25日，北京商报记者获悉，雅诗兰黛宣布Sara Staniford正式出任旗下三大彩妆品牌——MAC Cosmetics、Bobbi Brown及Too Faced在英国与爱尔兰市场的副总裁兼总经理。

据了解，这一职位将统筹上述三大品牌在区域内的战略协同、渠道拓展与业绩增长，且直接向雅诗兰黛英国及爱尔兰总裁Amanda Scott汇报。值得一提的是，就在5月，雅诗兰黛刚任命了Lisa Sequino担任彩妆业务部门的管理者。

对于彩妆业务管理层的频频调整，或许更多来自雅诗兰黛对于彩妆业务发展的焦虑。在过去的多个季度中，雅诗兰黛彩妆业务情况并不乐观。2025财年三季度，雅诗兰黛彩妆业务收入较上年同期减少了9%，营业利润下滑79%。雅诗兰黛在财报中将其归因于魅可（MAC）以及雅诗兰黛面部彩妆子品类的疲软。而在2025财年一季度，雅诗兰黛同样在财报中提及彩妆业务的疲态。“尽管倩碧品牌在各地区均呈现出增长态势，但遗憾的是这一喜人进展被MAC和Too Faced品牌业绩的下滑所抵消。”雅诗兰黛在财报中如此表示。

面对彩妆业务的频频下滑，雅诗兰黛寄希望于管理者。根据公开资料，雅诗兰黛聘请的两位管理者美妆从业经验颇丰。如Sara Staniford曾在欧莱雅集团工作超过12年。另外Sara Staniford在2020—2025年担任Revolution Beauty CEO兼总裁期间，其主导品牌通过沃尔玛等渠道实现全球扩张，推动大众彩妆品类爆发式增长。Lisa Sequino的美妆生涯则起源于宝洁，在宝洁的八年间其曾担任过奢华香水授权及电子商务业务副总裁以及高端美容及男士美容产品部门副总裁等。随后Lisa Sequino入职雅诗兰黛，担任雅诗兰黛和AERINBeauty北美高级副总裁兼总经理、BeccaCosmetics品牌首席执行官、北美品牌高级副总裁等职务，一干就是九年。而在离开雅诗兰黛后，其操盘过JLo Beauty以及Supergoop两大互联网美妆品牌并担任首席执行官。

雅诗兰黛更是对外表示：“Lisa Sequino在美容行业拥有超过20年经验，她有着深厚的品牌及管理知识，在新职位上，她将负责加速彩妆创新进程，这反映了雅诗兰黛对加强彩妆业务和寻求新增长机会的目标。”

实际上，在雅诗兰黛的众多业务中，不单单是彩妆业务发展不佳。雅诗兰黛旗下除了香水业务还在增长外，其护发业务、护肤业务都出现不同程度的下滑，这也导致雅诗兰黛的整体业绩出现下滑。2025财年三季度，雅诗兰黛净销售额为35.5亿美元，同比下滑10%，净利润下降超50%。2024财年，雅诗兰黛净销售额为156.1亿美元，同比下降2%；净利润同比下滑61%。而面对业绩困境，雅诗兰黛一直在寻求破局之法。2月，雅诗兰黛推动有史以来最大的变革——重塑美妆新境（BEAUTY REIMAGINED）。基于该战略的推动，雅诗兰黛将旗下业务按照品类分为八大集群，分别设立相应的管理者，由Jane Hertzmark Hudis担任执行副总裁兼首席品牌官负责统筹，直接向首席执行官司泰峰汇报。

美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，雅诗兰黛正在尝试通过加强对专业团队的打造，强化用户对品牌产品的认同，从而获得原有用户回流或吸引更多新用户购买。

“但是不管如何调整，在全球消费用户需求缓慢增长和中国国货品牌崛起的大环境下，以雅诗兰黛为代表的国际企业和中高端彩妆品牌，必然会受到‘一定程度制约’。相反，只有更好地把握全球新一代消费用户的需求变化和创新营销，才能找到持续增长的路径。”白云虎补充道。

雅诗兰黛期望通过变革实现破局，但改革实施半年，单从雅诗兰黛最新的财报数据来看，改革效果还未显现。

就人事调整及集团发展相关问题，北京商报记者对雅诗兰黛进行采访，但截至发稿未收到回复。