服务春节消费场景，可口可乐启动2026马年新春系列活动

文丨李振兴

1月17日晚，可口可乐中国与约700位消费者一起，在重庆正式启动2026马年新春系列活动。从文化表达、产品创新到市场布局等方面，系统推进新春市场相关举措，覆盖多元春节消费场景，服务消费者多样化的节日消费需求。

据了解，2026马年新春，可口可乐中国再次创新，推出马年限定新年烟花罐。该系列以马年生肖和烟花图案为核心设计元素，融入传统新春吉祥符号，并在营销传播活动中结合刺绣艺术，进一步丰富节日期间的产品选择。

2025年新春，可口可乐中国推出蛇年限定新年烟花罐，首次在包装设计中引入烟花元素，进一步走进中国新年的文化习俗。

值得注意的是，此次可口可乐实现了多品牌协同，覆盖春节多元消费场景，通过丰富的产品组合，覆盖囤货、返乡、走亲访友、聚餐及娱乐休闲等多元消费场景。包括“可口可乐、“雪碧”“美汁源”“芬达”和“COSTA”咖世家等多个品牌，将结合各自品类特点，通过数字化互动与跨界合作等方式，推出形式多样的市场活动，满足消费者在节日期间的产品与消费选择。

在供应链层面，针对春节期间消费需求集中释放的特点，可口可乐中国依托系统协同优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，加强“在家”与“在外”核心消费场景的覆盖，保障春节期间产品的稳定供应。

春节前夕，可口可乐中国系统将启动为期一周的“市场冲击周”活动。除业务团队外，职能与支持团队也将参与其中，深入全国市场一线，与消费者、客户及经销商团队展开交流，进一步加深对消费者需求和市场运行的理解，为后续产品规划与市场策略提供参考，夯实全年业务基础。

过去三年内，可口可乐中国已有五个生产基地完成升级改造，涵盖工厂建设、产能扩容以及智能改造等方面。2025年，中粮可口可乐陕西新厂、太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也已竣工。通过不断完善生产布局与物流网络，可口可乐中国系统实现了从生产到消费的高效衔接，持续提升对市场需求的响应能力。