“夹克一哥”扣非净利大幅下滑

“夹克一哥”七匹狼(002029)2025年扣非净利润仅961.53万元同比暴跌86.91%，门店数量从2012年的4007家持续缩减至1706家。

扣非净利润断崖式下滑

日前，七匹狼披露年报，2025年实现营业收入30.04亿元，同比下降4.35%；归母净利润3.33亿元，同比增长16.91%；扣非净利润为961.53万元，同比下降86.91%。

七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，主要产品包括衬衫、西服、裤装、夹克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。

报告期内，公司线上业务收入为10.63亿元，占总收入比例35.40%，营收同比下滑7.36%。线下业务收入为19.4亿元，占总收入比例64.60%，营收同比下滑2.62%。

线下销售渠道按照公司对零售终端的控制方式不同，分为直营店和加盟店。2025年，公司新开门店145家，关闭门店243家。截至2025年底，七匹狼拥有1706家门店，包括817家直营店(含联营)、889加盟店。直营（含联营）门店总面积为10.46万平方米，2025年平均店效约为148万元；其中直营老店的平均营业收入同比上升1.61%。

目前，七匹狼门店不断萎缩，2012年还拥有4007家店铺，到2020年只剩下1912家，2025年再减至1706家。

未来有何经营计划

2025年，七匹狼以多场重磅活动为抓手，全面深化品牌焕新与战略升级。在品牌形象升级方面，公司于9月正式官宣演员于适担任品牌代言人。2025年11月，七匹狼夹克专家新形象店正式入驻吾悦全国首座金标商圈。

2026年公司有何经营计划？七匹狼表示，公司继续深化“夹克专家”的品牌定位，持续深耕商旅场景，通过科技面料研发、商业模式创新、品牌文化建设和数字化协同等多方面举措，推动品牌的焕新升级。

线下推进渠道升级，结合区域特点布局多元店态，加快奥莱渠道建设，打造标杆商业模式并快速复制。深化全域渠道协同，做强直营标杆的同时全面赋能加盟商，推动全域共赢发展。

线上稳固存量，深化平台合作，整合电商经销商资源，共同开发产品，优化电商运营。继续专注于时尚产业生态链投资，挖掘有匠心、有IP文化、深厚品牌力、产品力的优质项目，构建时尚产业生态系统。