梅西、姆巴佩世界杯赛场首战高光，带动赞助商产品热销

文|李振兴

6月17日，美加墨世界杯小组赛激战正酣。姆巴佩和梅西同一天先后登场。姆巴佩梅开二度斩获队史射手王头衔，梅西上演帽子戏法刷新世界杯进球纪录。另有，哈兰德世界杯首战也斩获两大进球。球星的赛场高光表现，也直接引爆阿迪达斯、耐克官方小程序的球衣销量。

在阿根廷队的世界杯首秀中，即将39岁的梅西迎来职业生涯第六届世界杯，同时达成国家队200场出场里程碑，全场出战79分钟，6次射门4次射正，交出三粒进球的完美答卷，帮助球队拿下开门红。

梅西的三粒进球风格各异，既有灵巧的门前抢点，也有大力远射。作为球队绝对核心，梅西不仅用进球扛起进攻大旗，全场81.1%的传球成功率、多次关键策动，也盘活了阿根廷全队攻防节奏，尽显球王风范。

赛后，梅西在接受采访时表示，“如今我所经历的一切，都是意外之喜。无论是职业生涯还是个人生活，我有幸实现了所有梦想，甚至收获了远超昔日憧憬的成就。现在的我只想享受当下，身处这支团结美好的队伍之中，状态良好，尽情驰骋赛场。这一切，远远超出了我儿时的所有想象。”

阿尔及利亚队长艾萨・曼迪在赛后也无奈地表示：“胜负的关键就在于，对方阵中有这样一位进攻终结者。他几乎能把握住每一次机会，将皮球送入球门。他或许是有史以来最伟大的球员，终结效率高得惊人，这一点我们赛前心知肚明。我们尽全力对他进行限制，却收效甚微。他的实力实在令我们难以招架。”

姆巴佩登场更早，在法国对阵塞内加尔的比赛中，他完成梅开二度，助力法国3-1击败对手拿下小组赛首胜。

第66分钟，姆巴佩接队友直塞单刀推射破门，打破场上僵局；比赛补时阶段，塞内加尔刚扳回一分，姆巴佩便在禁区外轰出一脚世界波，皮球直钻球门死角，彻底锁定胜局，同时以14粒世界杯进球位列世界杯历史射手榜第三位，创造多项足坛新纪录。

“我征战赛场，是为了在祖国的足球史上留下属于自己的印记，带领球队闯入决赛、拿下世界杯冠军。其余的一切，都只是我个人与职业生涯的附属部分。”姆巴佩表示，“这场胜利让我们心里踏实了一些，不过在世界杯的赛场上，没人能真正放松。其他球队的经历已经证明，取胜从来都不是一件容易事。今天的比赛也打得并不轻松，但我们清楚，球队随时都能破门得分。世界杯赛场瞬息万变，我们必须保持冷静沉稳，坚守既定战术。接下来，我们要全力备战对阵伊拉克的比赛。”

两大球星的赛场高光，迅速传导至赞助商的消费市场。

中华网财经注意到，耐克小程序中，姆巴佩的10号球衣已经是售罄状态。

据了解，2006年，在姆巴佩仅8岁时，耐克在姆巴佩效力于巴黎郊区的邦迪青训营时发掘了他，双方开始合作，最初耐克主要提供装备和训练支持。6年后，双方签下了第一份正式的商业合同。

后来，18岁的姆巴佩与耐克续约，成为史上最年轻拥有个人定制球鞋系列的球员。2019年，耐克与姆巴佩签下了一份为期10年的重磅赞助合同。据报道，这份合同每年的价值在1400万英镑至1600万欧元之间。耐克也借此机会将他塑造为C罗之后，其足球阵营的新一代领军人物。

世界杯期间，耐克为姆巴佩推出了新一代签名战靴Nike Zoom Mercurial Superfly 9 Mbappé，鞋身有为其特别设计的锯齿状Swoosh标志。并与法国设计师品牌Jacquemus合作，为姆巴佩等法国国脚打造世界杯期间的时尚胶囊系列。

梅西的热度也大幅提升，"梅西帽子戏法"成为热搜第一。截至12时50分，阅读量超2亿，讨论量超6.4万。

在阿迪达斯小程序中，梅西10号阿根廷主场球衣成为绝对爆款。数据显示，世界杯开赛以来，梅西球衣相关搜索量是姆巴佩球衣的4倍，近一个月平台足球类球衣成交额同比暴涨超60倍。

据悉，随着梅西亮相，阿迪达斯在上海西岸滨江专属打造的"梅西之屋"热度越来越高，更是成为人气打卡点。

据了解，阿迪达斯从2006年签约梅西、助力其首次亮相世界杯，到2022年见证其带领阿根廷队圆梦夺冠，再到今年世界杯，阿迪达斯一路陪伴、见证球王横跨六届世界杯的传奇征程。现场，众多身着梅西球衣的球迷在此模仿其经典庆祝动作，并在开放式麦克风前留下真挚祝福，共同见证"GOAT"的FIFA世界杯最后一舞。