茉莉奶白的轻奢豪赌，1030万赔偿透支品牌未来

近日，由江苏省苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，判令两被告立即停止全部涉案商标侵权行为。

从深圳街头到出海遇挫，茉莉奶白的发展与商标争议

事实上，早在2021年，茉莉奶白（MOLLY TEA）在深圳开出首店，主打聚焦“花香茶”，依托茉莉、白兰、栀子等窨制高香茶底搭建产品矩阵，以的花香茶饮切入细分赛道，早期Logo是茉莉花苞配中文字，走清新国风路线，占据了一席之地。

其凭借差异化定位和资本助力，分别在2022年融得天使轮，2024年获阿里本地生活近亿元战略融资。相关数据显示，茉莉奶白在三年内狂奔，国内运营门店超2300家，覆盖274座城市，可谓一帆风顺。公司并启动出海，率先进入美、加、澳、英及东南亚7国，开设近60家海外店。

而事情的本身出现在2024年下半年。公司为塑造“东方摩登轻奢”质感，茉莉奶白将品牌视觉全面替换为黑色几何四叶花卉图形，杯身、包材、门头、线上UI全线铺开。

令人诡异的是，在2024年3月，茉莉奶白其向国家知识产权局申请该四叶花卉图形商标时，就因与LV在先注册商标构成近似被驳回；复审再次被驳回。

国家知识产权局商标局明确指出“易导致相关公众混淆误认”。这意味着，茉莉奶白在全面换标前，总部已明知该图形存在重大注册障碍和法律风险。

根据天眼查显示，路易威登马利蒂侵害商标权纠纷此民事案件于2025年5月15日立案，

但更具讽刺意味的是，2026年上半年茉莉奶白刚以商标权利人身份在美国联邦法院起诉纽约合作加盟商侵权、私自换料违约，要求终止MNL使用Molly Tea品牌的授权，茉莉奶白与美国合作方对簿公堂，这个自己尚未在本土取得该图形注册商标，却已在海外主张商标权。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受媒体采访时表示，此次茉莉奶白海外纠纷的本质，是“品牌方长期标准化诉求”与“本地拓荒者即时利益诉求”形成冲突。这恰恰戳中了新茶饮出海的普遍痛点，跨洋管理管控不足，海外供应链的掌控力远弱于国内，早期拓店时仓促定下的分利规则，完全跟不上后续市场的变化节奏。

侥幸心理下的一地鸡毛，明知不可为而为之

日前，苏州市中级人民法院一审判决认定：茉莉奶白使用的四叶花卉图形与LV享有注册商标专用权的7件四叶Monogram图形高度近似，LV商标属驰名商标依法享跨类保护；茉莉奶白多次申请被驳回仍在全国超2300家门店大规模持续使用，被认定具有主观攀附LV商誉的恶意，构成商标侵权。

法院判决深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司：立即停止侵权；赔偿LV经济损失1000万元＋维权合理开支30万元，合计1030万元；被告吴中经济开发区东侠饮品店在10万元范围内承担连带赔偿责任。同时，茉莉奶白须在其官网、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公众号“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小红书官方账号“茉莉奶白”及抖音账号“茉莉奶白”首页刊登声明，消除侵权影响。案件受理费及保全费，全部由深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司负担。

本案目前为一审判决，茉莉奶白如不服，可在法定期限内（自收到判决书之日起十五日内）向上一级人民法院提起上诉，因此并非终审结果。而茉莉奶白创始人表示将上诉，目前一审判决尚未生效。

茉莉奶白在国内没有太大的亮点，而在海外进程不错。中国食品产业要析师朱丹蓬表示，四叶花图案带来“轻奢平替”联想，帮助进核心商圈、拉升社交传播，这一次跟LV之间的这个知识产权的纠纷，凸显茉莉奶白在整个知识产权方面的短板，对于整个茉莉奶白未来在整个品牌，在整个规模粉丝以及未来IPO这一块，应该来说是埋下了很大的一个隐患。

他表示，为何商标被驳回仍执意使用，公司侥幸心理作祟，奶茶与奢侈品不同赛道，LV未必盯上，但LV未必不盯，况乎开到LV的老家。未来，对于茉莉奶白来说应该是一个致命的打击，无论是一级市场、二级市场，对于茉莉奶白的信心应该是持续不看好。

这场“明知山有虎，偏向虎山行”的豪赌，代价远不止千万赔偿。一是全国2300+门店须同步撤换含涉案图案的门头、杯套、包材、工服、线上界面，改造成本估算可能数倍于判赔额；二是加之部分加盟商或要求补偿、解约，总部信任成本陡增；三是消费者会怎么看？似乎这个行业的垢病很多了。

明星流量与自我救赎，茉莉奶白失去了什么

而戏剧性的是，在7月2日晚，茉莉奶白小程序将黑白四叶花Logo换成彩色版本，“#茉莉奶白换彩色头像#”登上微博热搜。

7月3日恰逢茉莉奶白×歌手汪苏泷联名套餐首发，叠加“被LV告输”话题，引发部分网民“支持国货/大牌欺负小品牌”情绪在蔓延，全国多地门店爆单，上海部分门店待制作超200杯，等待约1小时；官方短视频账号两日涨粉约10万。

朱丹蓬表示，显然，这种黑红流量是借来的，它掩盖不了茉莉奶白真正失去的东西。

四叶花卉图形是2024年后品牌识别的灵魂，如今被司法认定侵权且须永久停用，茉莉奶白失去了核心视觉资产的合法性。意味着前期的VI体系归零，须重新从自有文化基因重新构建原创Logo，沉没成本巨大。

法院认定主观恶意攀附，若二审维持并全网刊登消除影响声明，将留下司法记录的“侵权污点”，失去了“轻奢原创”的品牌叙事信用。在资本市场和知识产权上，埋下重大合规的缺陷，可能影响后续再融资估值乃至潜在IPO进程。

近年来，随着国内新茶饮市场增速放缓、竞争从增量争夺转向存量博弈，出海已成为头部品牌寻求第二增长曲线的共同选择，而茉莉奶白则失去了出海合规的先发信任。北美市场刚因加盟失控遭遇商标停用、门店查封，此番国内又曝IP风控缺失，海外合作方和监管机构对其品牌将打上问号。

对任何一个初创企业来讲，品牌视觉符号不等于可自由取用的公共素材，驰名商标跨类保护、目标市场FTO（自由使用）检索与提前独立注册，是品牌全球化的底线功课，不能心存任何侥幸，虽然流量可以借联名短暂翻红，但IP合规省下的钱，终将以更高昂的代价讨回。

茉莉奶白这朵“四叶花”，代价是1030万，更是一次不可逆的品牌信用减损，在国内渠道、在国外市场，更在消费者的情怀。