张小泉销量下滑14.11%，营收净利润双下滑

文｜李振兴

4月28日，刀剪行业第一股张小泉发布的2023年财报显示，营业收入8.11亿元，同比下降1.82%。并且，刀剪具类、厨房五金类两个主要品类收入均出现下滑的情况，同时，销售、管理、研发等费用均出现增长，实现归属于上市公司股东的净利润2511.83万元，同比下降39.48%，连续两年下滑。

财报显示，张小泉主营业务收入8.06亿元，占营业收入的99.28%；其中刀剪具类目实现收入5.61亿元，同比下降0.55%；厨房五金类目实现收入1.65亿元，同比下降9.62%；家居五金类目实现收入7733.85万元，同比增长9.82%。

2023年，张小泉营业成本合计5.23亿元，同比下降0.70%；毛利率35.58%，同比下降0.73个百分点。

另外，张小泉销售费用合计1.48亿元，同比增长1.06%，销售费用率18.21%，同比上升0.52个百分点。管理费用合计7330.16万元，同比上升8.82%，管理费用率9.03%，同比上升0.88个百分点。研发费用合计2635.77万元，同比上升8.12%，研发费用率3.25%，同比上升0.3个百分点

对此，张小泉方面称，公司持续加大在产品研发与生产工艺技术改进方面的投入，不断巩固技术护城河。

不过，这条护城河却挡不住自身收入的“流失”。

2023年张小泉收入下滑1.82%，这是自2018年以来其收入首次下滑。

就具体原因而言，张小泉方面称，产品更新速度不及预期。另外，终端销售盈利能力阶段性下移。受公司管理架构、管理模式及管理人员调整的影响，公司业绩短期承压。

不过，张小泉方面也称：“在此宏观背景下，同时受到上一年度品牌舆情事件余波扰动影响，公司前三季度整体业绩较上年同期下滑明显。”

2022年7月，广州一位女士用张小泉菜刀拍蒜，菜刀断裂。对此，张小泉方面回应称：“一般而言，常规刀具是可以拍蒜的。但也提醒消费者，并不是所有的刀具都适合用来拍蒜，一些硬度较高或者有专用用途的刀具，如果用来拍蒜的话，也有断刀的风险。”

消费者对张小泉的刀剪第一品牌的认知产生怀疑。张小泉的收入增速从2021年的32.81%陡降至2022年的8.75%，张小泉危机已现。

更值得注意的是，张小泉2023年产品的销售量下滑的更严重，销量为6965.6679万把，较2022年大幅下滑了14.11%。

目前，张小泉已经不是简单的剪刀品牌。张小泉的主要业务包括刀剪具、厨具厨电、家居五金三大领域。拥有400年历史的张小泉是国家商务部认定的第一批中华老字号。

资料显示，2007年，富春控股集团、运通网城房地产投资信托董事长张国标以富春控股集团出资近1亿元的价格，取得了张小泉集团的控制权。2017年，张国标引入了复星集团、均瑶集团、万丰集团等战略投资人，并于2021年9月登陆创业板，成为了中国刀剪行业首家上市公司。

2023年财报显示，张国标以及张樟生、张新程为张小泉实际控制人，三人均为中国国籍，其中张国标取得了其他国家或地区居留权。