贪腐风波告一段落，阿迪达斯下一个挑战是？(2)
阿迪达斯中国相关负责人表示：“经过这次的事，我们会进一步加强沟通、合规方面的培训，更充分地让员工熟悉公司有哪些沟通机制。对于阿迪达斯而言，这次事件不会动摇我们在中国任何投资和投入的信心和决心。规划中的市场活动、赛事支持，我们会一如既往地做下去；与我们的合作伙伴一起继续服务好运动员和广大消费者。”
大中华区营收贡献大
此次贪腐事件不仅让阿迪达斯的品牌形象再次受到公众审视，也让大众回忆起该品牌此前的舆论风波。近年来，阿迪达斯在中国市场继疫情和“新疆棉”事件的双重挑战后，市场份额不断下滑。
自新任全球首席执行官约恩·古尔登上任以来，该公司业绩才逐渐回升，并逐步恢复增长轨道。财报显示，阿迪达斯2023年归母净亏损为7500万欧元，这是其自1992年以来出现的首次亏损。而在全球净亏损的情况下，阿迪达斯在华业绩却表现亮眼，实现营收多个季度连增。
根据财报，其在大中华区2023年营收达31.9亿欧元，同比增长8.2%。其中，阿迪达斯大中华区在去年第四季度营收达6.7亿欧元，实现了36.8%的强劲增幅。2024年一季度，阿迪达斯大中华区实现营收达9亿欧元，同比增长8%。自去年二季度营收重回增长以来，阿迪达斯大中华区已连续4个季度实现营收增长。
可见，中国市场在阿迪达斯的营收中扮演着重要角色。中国市场也被阿迪达斯视为未来发力的关键。在最新业绩指引中，阿迪达斯预计到2024年，全球营收将维持个位数增幅，其中北美市场将延续业绩疲态，大中华区营收则将实现两位数的增幅。
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