百威中国区将迎新帅，能否一改低迷状态？

文｜杨泽世

百威中国区开始调整。

日前，有媒体报道，百威中国区将迎来新总裁Fabio Sala，他将直接向百威亚太首席执行官杨克汇报。同时，中国区首席销售官周臻将升任至百威集团，出任全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西将接任中国区首席销售官职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

中华网财经向百威亚太了解相关情况，截至发稿未收到回复。另有接近该公司的人士向中华网财经证实该消息属实。

据悉，百威中国区总裁一职已空缺三年，此次填补总裁的同时也更换了首席销售官，这一系列的架构变动意欲何为？

中国区是百威重要市场之一，但是近段时间表现不佳，以至于拖累百威亚太的业绩，中国区急需重振旗鼓。

数据显示，三季度，百威亚太总销量及收入分别减少11.4%及9.4%。该公司坦言，在中国的表现受到行业表现放缓影响，但被亚太地区东部的强劲表现所部分抵销。

“中国市场第三季度，行业表现放缓，消费意愿疲弱，特别是餐饮渠道的人流及消费减缓，影响销量减少14.2%。”百威亚太指出，“由于基数较高，加上受到公司业务布局上更为着重的餐饮渠道表现疲弱而导致的渠道不利组合影响，收入下降16.1%，使每百升收入下降2.1%。”

中金公司研报指出，三季度业绩低于预期，主因中国区销量受消费环境影响力度超预期。展望四季度，压力仍在，但百威亚太积极推动非即饮渠道升级。收入端，四季度或仍受到较为疲软的外部环境影响，但积极推动Core++价格带升级，家庭渠道在广东等地实现快速扩张，弥补餐饮渠道收入下滑。

“百威亚太业绩低迷也反映了整个啤酒行业的大致情况。整个行业要面对缩量，过去可以量少一点，提升利润指标，包括调整产品结构、涨价、优化产能。当这些手段用完之后，红利释放完毕，行业的高端化会进入新的阶段，这个阶段单纯靠价格拉升是否会有些单薄？整个行业就要思考未来的发展方向，百威亚太敲响了警钟。”有业内人士指出。

媒体报道，即将出任百威中国区总裁的Fabio Sala，曾担任百威集团在比利时、荷兰、法国和卢森堡市场的总裁。至于要担任中国区首席销售官的刘竹西，于2010年加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

从履历来看，两人都熟悉百威集团以及啤酒市场，那么百威中国区能否在两人的带领下重拾增长？