诺岸华北首店落户钱粮胡同，一店一设计模式“慢”发展

文｜李振兴

近日，诺岸（NOA）酒店华北首店在北京隆福寺街区的钱粮胡同开业。NOA创始人潘飞表示，消费市场对酒店的个性化提出了新要求，酒店已经成为融合传统的功能、设计美学、在地文化的一种生活方式。

据了解，诺岸隆福寺店位于东城区钱粮胡同38号24号楼，是诺岸星团（NOA GALAXY）继厦门松柏、深圳罗湖店后布局全国的最新一家诺岸酒店。该酒店选址毗邻紫禁城中轴线、深植京城老胡同肌理，将明清皇家寺院的辉煌记忆、胡同里的烟火人情与当代艺术的先锋语言碰撞与融合，酒店周边交通便利，可快速抵达故宫、王府井、中国美术馆等文化地标。

为何选择在隆福寺开设北京首店，潘飞说，“隆福寺不只是承载着北京厚重的历史人文，其实也正处于由传统向当代过渡的一个重要的转型节点，去顺应当代消费的潮流。诺岸所有的门店的设计准则其实全部都来自于当代当地传统文化的当代表达，我们也会希望在当代艺术语言和沉浸式的空间叙述的这件事情上，去唤醒我们对于隆福寺这片土地的一些历史记忆，同时也赋予隆福寺一些新的生命力。”

诺岸隆福寺店共设67间客房，客房类型多样，包括面向胡同街景的双床房、一室一厅大床房及派对房等。酒店整体室内设计以“京城胡同文化”为灵感，融合当代建筑语汇与历史材质语言，将传统与现代元素巧妙结合。客房区域通过空间布局与材质选择，营造出既具历史底蕴又充满现代感的居住体验。

潘飞表示，传统酒店为了快速扩张和规模化，把所有酒店做成一个标准化易复制的产品，但当前的消费市场对酒店的个性化提出了要求，酒店已经成为一个展示的平台，将美学、文化、新的生活方式进行呈现。

不过，这个模式的发展可能很慢。

潘飞说：“我们坚持长期主义。每一个店的设计都做得非常深入，有自己风格的特写内容，但在品牌层面，诺岸酒店有统一的基础设计，寻找品牌的统一性，形成相对统一的气质。”目前，诺岸有个两个业务板块，其一是设计精品艺术文化定位的酒店品牌。北京店开业后，北戴河阿那亚店和上海店也将开业。另外一个业态是甲板咖啡，与酒店协同定位融合互通发展。

隆福寺商业区相关负责人表示，隆福寺街区缺少一家有特色的酒店，这个地方就相当于缺少了灵魂。诺岸酒店隆福寺店的设计与钱粮胡同、建筑本身形成了有机的结合，未来将会与街区的诸多业态更多互动，形成合力发展。

目前，诺岸酒店已经和隆福寺不同的业态在联动。潘飞表示，单板滑雪品牌Burton就在诺岸酒店对面，诺岸酒店的核心目标用户与Burton的用户相互重合，并且互相能够吸引。“相似的用户和客群，可以让我们在这个产业发生更多的化学反应。”潘飞说。