净利润下滑，报喜鸟持续推进多品牌战略

2025年，报喜鸟实现营业收入51.7亿元，同比上升0.3%；净利润为3.42亿元，同比下降31%。对于净利润的下滑，报喜鸟在财报中解释道：“主要系报告期内公司营业收入实现微增，日常经营性费用支出较为刚性，为夯实长期发展根基，公司持续加大战略布局、品牌建设及运营发展相关的战略性费用投入，且温州总部智能生产项目导致报废损失增加。”

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，报喜鸟净利出现下滑可能与消费者偏好的变化有关，“年轻一代消费者对产品的时尚性、个性化要求越来越高，而报喜鸟在产品线或品牌形象的年轻化转型上尚未完全满足这些需求。此外，公司原材料价格、人工成本等成本上涨，对净利润造成了一定的影响”。江瀚说道。

从各品牌发展情况来看，除了休闲服装品牌哈吉斯和户外品牌乐飞叶，报喜鸟旗下其他品牌收入都出现了下滑。其中，报喜鸟品牌收入为13.48亿元，同比下滑5.65%；恺米切＆东博利尼品牌收入下滑8.37%；宝鸟品牌收入下滑11.82%；其他收入下滑4.98%。

再看唯二增长的品牌哈吉斯与乐飞叶。2025年，哈吉斯实现收入19.23亿元，同比增长7.99%。实际上，哈吉斯近两年已经成为报喜鸟业绩的主要贡献品牌。根据财报数据，2023年，哈吉斯品牌以17.6亿元营收超越主品牌报喜鸟，成为报喜鸟集团最大收入来源。2024年，哈吉斯实现营收17.81亿元，同比增长1.29%。乐飞叶则成为报喜鸟增长最快的品牌。2025年，乐飞叶实现营业收入4.14亿元，较上年同期增长23.72%，该品牌已经连续三年保持20%以上的增长速度。

推动多品牌发展正在成为报喜鸟对抗整体业绩增长乏力的重要战略。报喜鸟方面表示，公司将坚持服装为主业，实施多品牌、全渠道、国际化发展战略。服装主业上，确立“双轮驱动、四核领涨、走向国际”的发展主轴，着力构建专业品牌群和生活方式品牌群，确立报喜鸟、Woolrich、哈吉斯、乐飞叶四大品牌战略主导地位，发挥品牌引领作用。

除了对哈吉斯、乐飞叶等品牌的布局外，2024年底，报喜鸟还宣布收购高端户外生活方式品牌WOOLRICH欧洲以外的全部商标权和经营权。2025年底，在报喜鸟主导下，该品牌在北京三里屯太古里开设快闪空间“THEWOOLBOX羊毛匣子”，并计划在2026年开出中国首家旗舰店。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者分析道：“当下户外市场还处在风口期，国内资本、企业都在入局，报喜鸟的进入可以理解，但从实际情况来看，户外赛道严格来讲已经进入下半场，竞争进一步加剧。户外原本是一个专业赛道，但在中国市场很多品牌将其延伸到了生活、休闲领域，无形中扩大了市场，在进入下半场竞争加剧之际，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上，所以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，挑战不小。”

就发展相关问题，北京商报记者对报喜鸟进行采访，但截至发稿未收到回复。