欠薪400万，厂里空无一人，创始人跑路，中国饮料巨头破产了？

如果你问一位七、八十年代的武汉人喜欢喝什么，那他们多半会跟你提起二厂汽水。

对于老武汉人来说，一瓶二厂汽水，便是童年的快乐时光。

风光无两

二厂汽水前身是和利汽水，由英国商人在1921年创立，有着百年辉煌的历史。新中国成立后，和利汽水厂被收归国有，改为国营武汉饮料二厂，主营滨江牌汽水。

上世纪七八十年代，武汉饮料二厂与天津山海关、北京北冰洋、沈阳八王寺等汽水厂家并列“汽水八大厂”，生产的滨江牌汽水火遍了武汉的大街小巷，浓郁的果味，清爽的口感，被亲切地称为“二厂汽水”，成为老武汉人的童年回忆。

随着两乐进入中国市场，打着合资的旗号，两乐接连并购了七大汽水厂，史称“水淹七军”事件，武汉饮料二厂亦被可口可乐并购，曾经风靡一时的“二厂汽水”黯然退场，尘封在了武汉人的记忆里。

本来以为二厂汽水就这样消失在历史的长河中，但27年后，一款打着“二厂汽水”旗号的汉口二厂汽水，出现在人们的视野中。

这个汉口二厂汽水一开始可谓是“来势汹汹”，以全新的包装，突然出现在公众的视野中，迅速在社交平台上爆火，掀起购买狂潮，成为饮料界的新一代网红。

公开披露数据上，汉口二厂的年销售额曾在2019年有过达3亿元的辉煌，并在2019-2020年收获资本青睐，直冲3轮至A+轮融资，最新一轮投资方为顺为资本，金额达过亿元人民币。

它们从2019年下半年开启线上业务，立足一类电商（传统电商平台），积极拓展二类电商渠道（抖音、快手等），实现全渠道布局。

当时负责人乐观地预计，汉口二厂的销售增长率有望超过500%。

风头一时无两。

跌落神坛

然而风光并没有持续多久，随着网红光环的消褪，汉口二厂汽水迅速跌落神坛。

2024年，其线下体验店悄没声息地关了。随着线下门店的闭店消息曝出，汉口二厂其他问题也浮出水面。

据汉口二厂前员工透露，“汉口二厂因为资金紧张，2023年除了保留核心业务和人员，保持公司基本运转，其他能砍的业务线都砍了，能裁的员工都裁了。”

而整个裁员周期是从2022年就开始的一个线性过程，基本波及到了每一个部门。

据悉，汉口二厂从2022年开始欠薪、裁员，至今几乎没剩什么员工，也没有办公场所，此外还拖欠员工们总额高达400-500万元的薪资。

社交媒体上更是一片声讨，网友直接在官方账号底下喊话：“2022年的供应商款什么时候付？都准备强制执行了！”

这可不是网友随便口嗨，中国执行信息公开网和裁判文书上的记录白纸黑字写得清楚：汉口二厂的运营主体武汉恒润拾公司，因为拖欠一笔18.1万的广告费被起诉。

更魔幻的是，法院判决后这公司一毛钱都没付，直接成了被执行人，最后老板跑路，法人被限制高消费，一地鸡毛无人收拾。

那好端端的一个网红品牌，怎么就把牌打得稀烂？

网上搜索了一下才知道，一瓶275ml的荔枝味汽水，折后价还要8块多。要知道，现在一瓶500ml的可乐、雪碧才三块多。图新鲜的时候，大家可能会为了情怀和国潮滤镜买几次单，但汽水终究是快消品，真要当水喝，谁受得了这个溢价？

更要命的是线下体验店的口碑。在小红书和抖音上，去打过卡的人给出的评价出奇地一致：东西死贵、味道一般、服务态度很差。

当网红滤镜碎了一地，剩下的只有低性价比和糟糕的体验，跌落神坛就成了板上钉钉的事。

不过我们也不用太难过，觉得是“国产汽水”陨落了。毕竟汉口二厂汽水是代表不了当年二厂汽水的。

真正的二厂汽水早被可口可乐收购，商标也早就握在可口可乐手里，这家所谓的“汉口二厂”汽水，只不过是后来者模仿的作品罢了。

“网红”的命运

汉口二厂的跌落神坛，再次让行业认识到，决定网红产品命运的，不是“网红”二字，而在于产品。品牌若想拉长产品生命线，首先应该分清的是“花样”与“创新”的区别。玩出营销花样固然能在一时吸引眼球收割流量，却始终是在做“一锤子买卖”，汉口二厂只做产品创新，没有在品类上花心思的落地今天境地。

其实，早在其大爆于市场之时，就有不少业内人士发表看法，众人文字洋洋洒洒，其实就一个意思：用老产品的品牌影响力，一时是可以的，一世很难，甚至很有可能会遭到反噬。

突如其来的流量和爆火是机遇更是风险，它很容易对上升期的企业造成严重的伤害，无法脚踏实地做品牌，就没有足够的基础和经验面对急转而下的品牌消耗。

在现今的消费市场中，95后00后已逐渐成为消费主力。成长在互联网环境下的他们，对于各种消费陷阱及营销套路早已免疫。流量炒不出百年匠心，唯有真诚与品质，才是品牌长存的通行证。