世界杯营销以及中国市场驱动，可口可乐2026Q2全球销量增长5%

文丨李振兴

7月28日，可口可乐公司发布的2026年二季度财报显示，营收、利润及每股收益均实现增长。

财报显示，可口可乐二季度营收133.8亿美元，增长7%，超出市场预期的131.7亿美元；有机营收（非公认会计准则）增长6%；净利润为44.38亿美元，增长17%；每股收益（非公认会计准则）为0.97美元，增长11%，高于市场预期的0.93美元。

可口可乐公司首席执行官柏瑞凯（Henrique Braun）表示："尽管消费市场环境依然充满变化，可口可乐依托强大的品牌组合和系统协同优势，持续提升价值份额，实现了营收、利润及每股收益的稳健增长，同时可口可乐继续坚持面向未来的长期投资和布局。"

数据显示，二季度可口可乐全球单箱销量增长5%，主要受中国、印度、美国和巴西市场驱动。

其中，全球含气饮料销量增长4%。其中，旗舰品牌"可口可乐"销量增长5%，所有市场均实现增长。值得注意的是，这是该饮料17年来（疫情时期除外）最大的季度增幅。

可口可乐还称，这一增长主要受可口可乐围绕2026年FIFA世界杯开展的全球整合营销活动带动。通过"全球化营销、本地化执行"策略，可口可乐进一步强化了品牌与消费者之间的连接。无糖可口可乐销量增长16%，受所有市场增长驱动。风味汽水销量增长4%，主要受亚太市场增长驱动。

果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量增长2%，主要受亚太和北美市场增长驱动。

瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量增长6%。其中，瓶装水销量增长6%，主要受亚太、欧洲、中东和非洲以及拉丁美洲市场增长驱动；运动饮料销量增长5%，主要受北美、欧洲、中东和非洲以及亚太市场增长驱动；

其苏打饮料和Powerade运动饮料销量增长部分归因于世界杯赛事的营销活动。茶销量增长6%，主要受欧洲、中东和非洲、拉丁美洲以及亚太市场增长驱动。

就区域而言，在北美市场，本季度可口可乐整体销量也增长了3%。

亚太市场表现不俗，单箱销量增长8%，主要受旗舰品牌"可口可乐"及风味汽水增长驱动。在中国市场，可口可乐针对本地消费者口味偏好，对源自美国的"雪碧+茶"创新产品进行了本土化调整，推出更突出柠檬风味的配方，有效推动了"雪碧"品牌本季度销量增长。

财报中，可口可乐上调2026年全年业绩指引，预计可比货币中性每股收益（非公认会计准则）增长7%至8%，高于此前预计的6%至7%；预计全年有机营收增长约5%，达到此前4%至5%指引区间上限。