乐高2026年H1营收增长21%创新高，看好中国市场长期增长

文|李振兴

2026年8月25日，乐高发布的2026年上半年业绩显示，乐高营收同比增长21%，达419亿丹麦克朗，创历史新高；按固定汇率计算，营收增幅达26%。营业利润同比增长22%至109亿丹麦克朗，按固定汇率计算增幅为29%；净利润同比增长32%，达86亿丹麦克朗。销售额同比增长22%。

乐高集团首席财务官Jesper Andersen在财报电话会上透露，同期全球玩具行业整体增速约为14%，乐高显著跑赢行业平均水平。从区域来看，美洲、西欧、中东欧、中东及非洲、亚太市场均取得较强增长。

财报显示，业绩强劲增长的核心驱动力来自丰富的产品组合与品牌创新。2026年上半年，乐高推出超过330款全新产品套装。热销主题涵盖乐高超级赛车系列、花植系列、机械组、Icons系列以及星球大战系列等。

体育及娱乐领域的战略合作也为增长注入新动能。报告期内，乐高围绕一级方程式赛车（Formula 1）、2026FIFA世界杯以及KPop Demon Hunters推出产品及品牌活动。同时，公司还推出乐高SMART Play互动平台，已应用于星球大战和宝可梦系列产品，为家庭带来更具互动性的玩乐体验。

成人消费者正成为乐高全球增长的重要引擎。乐高通过花植系列、机械组、艺术系列等多元产品线，将品牌从儿童玩具延伸至成年人的生活方式与精神消费领域。

乐高集团首席执行官倪志伟在财报电话会上表示："我们既在儿童消费者群体中持续增长，也在成人消费者群体中不断拓展，这也让乐高品牌真正成为一个面向所有人的全球品牌。"

2026年上半年，乐高集团进一步与全球零售合作伙伴深化协作，提升产品覆盖率，并推出门店互动演示，展示乐高玩乐创新成果。公司持续推进乐高品牌零售店开设，目前全球门店总数达到1,106家。

尽管全球业绩表现强劲，中国市场短期承压。倪志伟在财报电话会上坦言："今年我们看到了非常广泛的增长，基本上覆盖了除中国以外的所有市场区域。我们确实受到了该市场增长乏力的影响。"

然而，短期市场波动并未动摇乐高对中国市场的长期信心。倪志伟表示："我们关注的仍然是中国市场的长期增长。中国市场的增长潜力依然非常大——这里儿童基数大，消费者对乐高品牌也有着非常强烈的热情。因此，我们对此依然充满信心。"

倪志伟进一步强调，乐高会继续围绕品牌、门店以及市场发展进行投资。在成人产品领域，他明确表示："我们会继续在全球范围内拓展面向成人群体的产品组合，中国市场也将是其中的一部分。"

长期投资的标志之一就是上海乐高乐园的开业。开园首年，上海乐高乐园累计接待游客突破200万人次，成为全球所有乐高乐园中最快达到这一里程碑的项目。

倪志伟表示："上海乐高乐园的开业非常成功，它充分展现了乐高品牌在中国儿童、家庭以及年轻成人消费者中的吸引力。"

值得注意的是，上海乐高乐园将为上海及周边地区的众多消费者带来更多优质的乐高玩乐体验，从长期来看"令人非常期待"。