李宁或再成奥委会合作伙伴，回归运动助力国际市场

文｜李振兴

日前，懒熊体育报道称，李宁或再次成为中国奥委会合作伙伴。对此，李宁方面称“相关事宜请以官方消息为准。”

报道称，李宁最终成为2025年至2028年期间，中国奥委会体育服装合作伙伴；该权益合作总价约8亿元。

此前的2000年和2004年的悉尼和雅典奥运会上，李宁曾是奥运代表队的颁奖服。并且，2008年，李宁服装创始人李宁本人飞天点燃奥运火炬，并赞助中央电视台所有报道奥运会的主播以及记者的服装，不断出现在全国、全世界观众面前。李宁还赞助了跳水队、体操队、射击队、乒乓球队。

高度决定了收入，2009年，李宁净利润达9.45亿元，同比上涨31%。2010年，李宁营业收入达94.85亿元，并且超过阿迪达斯成为中国市场市占率第二的品牌。

不过，也就是2009年安踏赞助中国奥委会，此后安踏营收快速增长，2012年超过李宁。

这种状况一直延续到当前。2024年上半年，安踏收入达337.4亿元，同比增长13.8%，股东应占溢利(不计入联营公司／合营公司损益及由亚玛芬上市事项权益摊薄所致的利得影响)同比增长17%至61.6亿元。李宁营收143.5亿元人民币，同比增长2.3%；净利润为19.5亿元，同比下降8%。

资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，国潮退潮李宁因国潮崛起也因国潮业绩受挫，但国内运动鞋服市场蓬勃发展，各项运动场景配搭穿着给国内外品牌带来丰厚收益，市场空间依然呈现巨大潜力挖掘。李宁回归专业、回归运动、回归体育，获得中国奥委会权益正是回归专业的助力；更重要的是李宁和资本合作品牌出海，中国奥委会权益不仅仅带来国内市场助力，也带来国际市场的推动。

2024年10月，李宁通过间接全资附属公司LN Co与多个投资公司成立合资公司，致力于在中国内地以外地区独家开发及经营李宁品牌业务（包括销售李宁品牌产品），开拓国际市场业务。该合资公司将独立经营，并寻求机会日后IPO。

程伟雄说：“对于李宁聚焦单品牌多品类的发展来说有更多新运动场景随着COC权益获取可以做更多运动品类场景延伸和拓展，夯实传统场景配搭同时也能提升李宁业绩新增量。”

安踏方面表现得很平静，也对相关传言不做回应。业内人士认为，对于安踏而言，失去与中国奥委会的合同虽可惜，但安踏已经在过去与中国奥委会15年的合作中成为中国市场首屈一指的运动品牌，实现了专业化、科技化、全球化、多品牌的发展格局。