赤水河酒“解绑”梅西？相关产品已下架

文｜杨泽世

“登场门”使足球运动员梅西陷入舆论风波，其代言的各大品牌都颇为被动。不过，目前已有企业或在减少与梅西的联系。

近日，中华网财经了解到，借助代言人梅西出圈的赤水河酒或在与梅西划清界限，主要销售渠道京东自营旗舰店已无法在京东平台上直接搜索，该店铺也对产品进行下架。

该品牌官方微博也进行“大清理”，与梅西有关的微博仅剩一条，即与梅西共创微博介绍“梅西签字祝福款赤水河酒”。不过，在赤水河酒微信公众号上，仍有大量梅西相关内容。

中华网财经向该品牌店铺客服询问下架原因，对方表示，“产品是在过年期间下架的，下架原因是店铺产品目前在调整和优化过程中。”

对于未来是否会重新上架，该客服表示，“会的，具体以公告为主。”

赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称：中赤酒业）旗下中高端酱酒品牌。中赤酒业为史丹利关联方，史丹利董事长高进华直接持有中赤酒业99%股份，同时担任该公司董事长一职。

不过，这家白酒企业被外界了解并非是因为史丹利，而是梅西。

2023年6月，世界杯冠军阿根廷队来到中国北京进行一场友谊赛。随后，梅西官方微博宣布与赤水河酒签约代言。凭借世界杯后的“梅西热”，赤水河酒瞬间出圈。

有媒体报道，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000万余元。

有投资者向史丹利询问，“赤水河酒请梅西作为代言人可以看到贵集团对打造赤水河酒的决心，未来赤水喝酒做大以后，是否会将其装入史丹利呢？”

史丹利在去年8月时表示，“公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。”

中赤酒业可查业绩有限，史丹利2023年度日常关联交易预计公告显示，中赤酒业2023年1-3月营业收入278.49万元，净利润-120.54万元。

该公司高价请梅西代言，或想扭转经营不利局面。酒业分析师肖竹青表示，梅西如果代言运动服装或运动用品，会有粉丝相信他的眼光和品质判断能力，但他代言中华传统酱香酒不具备品质鉴赏公信力。梅西不懂中国白酒以及好酒的标准，所以对他代言的赤水河酒能否卖得长远持怀疑态度。