学习机市场群雄逐鹿，谁强势“称王”？

快速增长的学习机市场群雄逐鹿，谁才是真正的“王者”？

2024年前三季度，中国学习机出货量380.5万台，同比增长27.8%；全年出货量同比增长24.6%至588万台。

作业帮不仅荣膺“增长王”，还经五家研究机构认证为“学习机销量第一”。其中，2024年12月，作业帮学习机线上销量市占率高居榜首，达到33%，远超第二和第三名的销量之和。

作为一个入局不到两年的学习机“新”品牌，它是如何做到的？这里，不得不提到作业帮的“全面策略”。

产品层面，突出的硬件配置，以内容和AI为基础的丰富功能，构成了优秀的“产品力”；运营上，产品力+丰富的产品线+极致性价比策略+全渠道，全面覆盖用户；同时，以学习机为核心，通过智能学习书桌、学习打印机、电子单词卡等全方位的产品布局，进一步深化对“作业辅导”场景的深度布局。

接下来，学习机市场预计将继续保持高速增长，行业竞争格局也将形成教育系品牌主导的马太定律，作业帮有望继续强势领跑。

登顶

一个产业的发展脉络，归根到底，是由几家关键企业、几款关键产品串联起来的。

2004年，教育硬件品牌读书郎推出学生电脑P4，中国学习机市场开启。随后，步步高、优学派等先后进入，撑起了这个细分市场。

但当时的学习机市场，对产品的理解都很初级。说白了，就是一台普通的平板电脑，加上几个学习硬件功能和APP软件。

头十几年，学习机市场始终未能实现大幅跨越。不能帮助学生提升学习的学习机，自然很难长期赢得市场。2018年前后，行业出货量增长停滞，传统品牌销量下降。

2019年之后，学习机市场相继迎来“科技派”和“教育系”两队重量级玩家，行业格局几乎一夜改写。

科大讯飞、百度、字节跳动等头部科技公司，以技术立身；教育科技品牌作业帮、学而思、猿辅导等，则是携内容优势，向教育硬件领域释放各自的行业积累。

这两大派系的入局，带来了更均衡的产品、更实用的功能和更丰富的内容，引领学习机产品快速迭代升级。

2023年开始，学习机市场内容需求提升，精准学、作业批改等功能，让作业帮等教育科技企业脱颖而出；2024年，学练一体等多功能学习机成为市场热门，内容+AI的双重优势之下，教育科技企业获得主导地位。

在科技+教育派的推动下，学习机市场被重新激活，行业恢复增长。数据显示，2024年前三季度，中国学习机市场出货量达到380.5万台，同比增长27.8%；全年出货量达到588万台，同比增长24.6%。

去年，学习机市场的竞争格局已发生了翻天覆地的变化。洛图科技披露的2024年Q3中国学习机市场TOP10榜单显示，作业帮、小猿（猿辅导旗下）、学而思销量分别位列前三，教育科技品牌后来居上、成功登顶；科大讯飞、小度（百度旗下）次之；传统教育硬件厂商在竞争中落败，曾经的行业前三，已跌出前十名。

其中，作业帮荣膺“增长王”，在学习机销量排行榜中拔得头筹。