学习机市场群雄逐鹿，谁强势“称王”？(2)

依据去年1-6月销量数据，作业帮于2024年7月被沙利文认证为“中国全网学习机销量第一”；去年年底及今年年初，根据全网销量，作业帮先后被洛图、尚普、奥维、艾媒四家研究机构认证为“2024年学习机销量第一”。

奥维的认证显示，2024年12月，作业帮学习机的线上销量市占率达到33%，雄踞榜首，比第二+第三名的市占率之和还多4个百分点。

优势

作业帮从创立之初，便重视在“作业辅导”这一细分场景的深耕，逐步积累起过亿的月活用户。

当教育市场过渡至教育科技时代，作业帮的内容积累和场景优势，便平移到了学习机这个终端上。

2023年4月，作业帮正式进军学习机市场，先后推出P20、T30、T35、X58等多款产品。去年12月21日，作业帮再度发布“极致性价比”的新款学习机P30，主打“买一台顶四台”，兼具学习机、学练机、辅导机和阅读机四种模式。

护眼是底线，顶级的硬件配置是加分项，对于作业帮学习机来说，最大的价值在于，以内容优势为基础，基于“作业辅导”这一场景的丰富功能。

10年教育行业经验，毕业于名校的教研教学团队，为作业帮硬件积累了19亿+学练资源，视频讲解率达到93%。

作业帮大模型的上线，更让作业帮这个“钢铁侠”，拥有了自己的“贾维斯”。孩子写完了作业，作业帮学习机可以AI一键批改，且提供诊断规划，后续专攻薄弱点等等。

作业帮学习机硬件先进，内容与功能丰富，但定价策略强调“质价比”，价格力较为突出。

行业调研数据显示，家长对学习机产品最易接受的价格带在2000-4000元。作业帮学习机产品线丰富，根据功能和屏幕大小，价格区间集中在2000-4000元左右，用户可选择性和接受程度较高。

与之相比，学习机市场的其他玩家，要么产品少，选择性较低；要么定位超高端，产品定价动辄大几千元，将相当一部分消费者拒之门外。

三大派系的学习机品牌中，传统教育硬件品牌主攻线下渠道；科技派和教育系学习机品牌，大多重点布局线上，特别是抖音、快手等新电商渠道，以求弯道超车。

而作业帮选择了全渠道策略，既重点打造电商渠道，也对线下深度布局。目前，作业帮已在全国重点城市的核心商圈，布局了专卖店。

作业帮硬件旗下不仅有丰富的学习机产品线，还涉足智能学习桌、学习打印机、电子单词卡等作业场景内的高频产品，可以让家长和学生深入到作业辅导这个场景之中，进一步提升业务价值。

数据显示，以学习机品类为核心，作业帮硬件板块，连续3年年销量翻番，证明了全品类、全渠道、质价比策略的优势。

趋势